Alors que Secret Story fait son grand retour sur TF1 après plusieurs années d’absence, une campagne inattendue a émergé du côté du secteur industriel. Le spécialiste des solutions de manutention, STILL, a détourné les codes emblématiques de l’émission pour mettre en lumière ses chariots élévateurs. Un exemple astucieux de newsjacking qui prouve que l’univers B2B peut aussi adopter une communication décalée et grand public.
Les machines aussi ont leurs secrets
À travers une série de publications diffusées notamment sur LinkedIn, la marque allemande a présenté ses engins de manutention comme les candidats d’une téléréalité. Chaque modèle arbore fièrement un “secret” qui en dit long sur ses capacités. Le RX-20, par exemple, se vante de filer à 20 km/h, avec un slogan qui prête à sourire : « Avec mes pointes à 20 km/h, je vous bats à la course. » Une manière ludique de mettre en avant des atouts techniques parfois méconnus, tout en rendant le produit plus accessible aux non-initiés.
Une stratégie pour casser les codes de l’industrie
Portée par l’agence créative Creapills, cette opération s’inscrit dans une volonté plus large de dépoussiérer l’image de l’industrie. En s’appropriant les codes de la pop culture, STILL s’adresse à une audience élargie, bien au-delà des professionnels de la logistique. Humour, autodérision et clins d’œil culturels deviennent des leviers pour créer de la proximité avec les clients, attirer de nouveaux talents et renforcer la notoriété de la marque.
Quand le B2B adopte les méthodes du B2C
La réussite de cette campagne tient dans sa capacité à emprunter les stratégies du marketing grand public. En surfant sur un événement télévisuel populaire, STILL démontre que le storytelling n’est pas réservé aux marques de consommation. Ici, l’objectif est double : humaniser la machine et faire parler de l’industrie autrement.
Une image modernisée, un message engagé
Au-delà de cette campagne ponctuelle, STILL affiche clairement ses ambitions : rendre l’industrie plus humaine, plus visible et plus engageante. Sa signature, « Toujours plus haut », prend tout son sens dans ce contexte. La marque est même allée jusqu’à parrainer des girafes, symbole parfait de son positionnement ambitieux et original.
Une campagne B2B qui marque les esprits
En détournant l’univers de Secret Story, STILL réussit une opération de communication aussi surprenante qu’efficace. Elle montre que même dans les secteurs les plus techniques, une approche créative peut générer de l’attention, susciter l’émotion et moderniser l’image de marque. Une preuve que l’industrie peut aussi être tendance… à condition de savoir jouer avec les bons codes.
