LinkedIn renforce son offre publicitaire vidéo avec l’expansion du programme Wire
LinkedIn, le réseau professionnel par excellence, poursuit son incursion dans le domaine de la publicité vidéo en annonçant l’expansion de son programme Wire. Cette initiative permet aux marques de diffuser leurs publicités vidéo en pré-roll, c’est-à-dire juste avant le contenu de partenaires éditeurs premium sur la plateforme.
Une stratégie d’association avec des éditeurs de confiance
Le programme Wire mise sur une approche qualitative : en associant les messages publicitaires à des contenus professionnels sélectionnés avec soin, LinkedIn offre aux annonceurs une opportunité précieuse de renforcer la crédibilité de leur marque. Les vidéos publicitaires apparaissent avant des clips produits par des éditeurs renommés tels que Bloomberg, Forbes, Reuters ou encore The Wall Street Journal. Cette association stratégique vise à capter l’attention d’une audience professionnelle dans un contexte de consommation de contenu fiable et pertinent.
Un lancement progressif, désormais étendu
Initialement lancé en juin dernier avec un groupe restreint de partenaires, Wire a été élargi en octobre à plusieurs éditeurs européens. Désormais, LinkedIn ouvre cette fonctionnalité à davantage de marques, qui peuvent choisir les éditeurs avec lesquels elles souhaitent s’associer directement via le Campaign Manager, l’outil de gestion publicitaire de la plateforme.
Un engagement vidéo en forte croissance
L’initiative s’appuie sur une tendance claire : la consommation de vidéos sur LinkedIn est en plein essor. Selon la plateforme, le temps de visionnage global de contenus vidéo a augmenté de 36 %. Ce chiffre souligne l’intérêt croissant des utilisateurs pour ce format, notamment dans un contexte professionnel où l’information rapide et visuelle gagne du terrain.
Un levier marketing B2B à ne pas négliger
Avec Wire, LinkedIn propose aux marques B2B un nouveau levier pour capter l’attention des décideurs et des professionnels au bon moment. L’objectif : renforcer la mémorisation des messages publicitaires en les insérant dans un environnement éditorial de qualité, propice à l’engagement.
En misant sur cette solution, les annonceurs disposent désormais d’un outil supplémentaire pour toucher une audience qualifiée dans un cadre valorisant. Une stratégie qui pourrait bien redéfinir les standards de la publicité vidéo sur les plateformes professionnelles.
