Pour célébrer ses 150 ans d'excellence horlogère, la maison suisse Audemars Piguet s’associe à l’agence créative makemepulse pour dévoiler une expérience numérique hors du commun : la House of Wonders. Bien plus qu’une simple vitrine digitale, ce projet interactif réinvente la manière de découvrir la haute horlogerie, en mêlant narration immersive, gamification et design en réalité virtuelle.
À une époque où les montres rivalisent avec les objets connectés en termes de fonctionnalités, Audemars Piguet choisit une voie différente : renouer avec la beauté et la précision de l’horlogerie traditionnelle. Pour séduire à la fois les collectionneurs avertis et les néophytes curieux, la marque mise sur une expérience immersive à la fois éducative et ludique.
Disponible en ligne et pensée comme un prolongement de l’exposition physique « House of Wonders » présentée au Shanghai Exhibition Centre du 24 mai au 8 juin, puis à la Dubai Watch Week, cette plateforme digitale invite les visiteurs à plonger dans l’univers fascinant d’Audemars Piguet. À travers 20 contenus interactifs, elle retrace l’histoire de la maison, fondée en 1875 dans le village suisse du Brassus, tout en offrant un regard plus large sur l’évolution de l’horlogerie en Suisse et dans le monde.
L’expérience se déploie dans plusieurs salles virtuelles en 3D, conçues comme des cabinets de curiosités. Les utilisateurs peuvent assembler virtuellement des montres, débloquer des badges, et même gagner des récompenses. Le grand prix ? Une visite de deux jours dans les ateliers de la Manufacture Audemars Piguet, en Suisse.
Parmi les moments phares figure le Portal Quest, un jeu mobile en réalité augmentée dans lequel les participants doivent reconstituer trois pièces horlogères dans une salle astronomique. L’expérience est enrichie par un parcours WebXR, Journey of an Idea, accessible en casque VR ou via le site de l’anniversaire.
Et les résultats sont là : en seulement trois mois, le site a attiré plus de 311 000 visiteurs, avec une durée moyenne de visite de 10 minutes pour les utilisateurs connectés, un taux d’engagement de 80 %, et 40 % des jeux terminés. Des chiffres impressionnants qui confirment que même un univers aussi traditionnel que celui de la haute horlogerie peut séduire les nouvelles générations grâce au numérique.
Avec la House of Wonders, Audemars Piguet ne se contente pas de fêter un anniversaire prestigieux : la maison affirme sa volonté de se réinventer, sans renier ses racines. Une manière habile de conjuguer héritage, innovation et émotion dans une époque où le luxe cherche plus que jamais à dialoguer avec le public.
