La parfumerie prend un tournant inattendu en Suède grâce à Koyia. En septembre 2025, la marque a lancé une expérience de « slow shopping » unique, invitant les visiteurs à payer leurs parfums… avec leur temps.
Le 3 septembre, Koyia a installé une boutique éphémère dans une clairière isolée du Småland. Pour repartir avec un parfum, les clients devaient « régler » 599 secondes de leur temps près de dix minutes au lieu de l’équivalent en monnaie, une durée symbolique correspondant au moment nécessaire pour ressentir pleinement les bienfaits de la nature. L’espace, ouvert 24h/24 et 7j/7, ne comportait ni caisse ni personnel. Son architecture brute et organique invitait à la contemplation, tandis que les coordonnées GPS diffusées sur les réseaux sociaux permettaient de localiser cette adresse secrète. Pour prolonger l’expérience, Koyia proposait également de passer la nuit dans la forêt via une cabane perchée, Tallkotten, disponible sur Airbnb.
Alors que la plupart des marques misent sur la rapidité et la facilité de l’achat en ligne, Koyia privilégie le ralentissement et la reconnexion avec l’environnement. L’initiative offre aux visiteurs un moment de décompression au cœur des conifères, reconnus pour réduire le stress, améliorer l’humeur et revitaliser le corps et l’esprit. Et pour ceux qui se sont déplacés jusqu’à cette boutique atypique, l’expérience devient d’autant plus gratifiante et mémorable.
Koyia démontre ainsi que le luxe contemporain peut aussi passer par le temps, la patience et la communion avec la nature, plutôt que par la simple possession.
