La dernière campagne américaine de Colle McVoy pour Jackson Hole Travel & Tourism invite les voyageurs à sortir de leur quotidien connecté et à renouer avec la nature. Baptisée « Stay Wild », cette initiative puise dans les tendances numériques tout en les détournant pour rappeler que certaines expériences ne peuvent être vécues qu’en vrai.
Deux volets principaux illustrent cette approche. La première vidéo, intitulée « Moment of Zen Send », joue sur les codes des applications de relaxation et des séquences « Moment of Zen », populaires dans les contenus télévisés et cinématographiques. Elle débute par un paysage apaisant avant d’être brusquement interrompue par la nature sauvage de Jackson Hole. Le spectateur est plongé dans une immersion sensorielle : le crissement de la neige sous les pieds, la brise alpine sur le visage… autant de sensations rares mais intensément vivantes.
Le second volet, « Scroll Breakers », s’adresse aux utilisateurs des réseaux sociaux. Diffusée sur Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts et Stories, cette série met en scène des bisons ou d’autres animaux surgissant du flux numérique, interpellant les spectateurs et les invitant à rompre avec le défilement automatique de contenus en ligne.
Cette démarche prolonge la philosophie de la campagne « Stay Wild », lancée il y a huit ans par Colle McVoy, qui encourage à poser son téléphone, profiter des grands espaces et redécouvrir l’essentiel : la faune hivernale, le ski hors-piste ou encore la vie nocturne de Jackson Hole. « Dans un monde dominé par les écrans, les plus belles aventures sont celles qu’on oublie presque de vivre », souligne John Neerland, directeur de la création chez Colle McVoy.
L’expérience ne se limite pas au numérique. Des panneaux publicitaires interactifs, installés dans des villes américaines comme New York, San Francisco, Los Angeles, Chicago ou Seattle, montrent des animaux échappant aux écrans pour inciter les passants à faire de même. Cette initiative s’appuie sur le succès de la campagne « Selfie Control » de l’année précédente, qui utilisait des filtres Instagram et la reconnaissance spatiale pour sensibiliser les visiteurs à la sécurité de la faune. Cette technologie open source est désormais utilisée dans 433 parcs couvrant 34 millions d’hectares et 400 000 espèces, et a contribué à augmenter de 60 % l’engagement autour des contenus sur la protection des animaux.
Pour John Bowers, directeur marketing de l’Office de tourisme de Jackson Hole, « voyager a le pouvoir de changer de perspective. Jackson Hole allie aventure, beauté et authenticité. Stay Wild capture l’esprit de ce lieu et incite chacun à délaisser ses écrans pour renouer avec la nature ».
En combinant humour, immersion sensorielle et marketing expérientiel, Jackson Hole rappelle que certaines expériences ne peuvent être que vécues, et qu’aucun écran ne peut remplacer le souffle du vent alpin ou le frisson d’un ski hors-piste.
