Adidas TERREX franchit une nouvelle étape dans l’expérience outdoor en inaugurant le Salon de Thé TERREX, niché au cœur des impressionnantes gorges de Butakovskiy, au Kazakhstan. Accessible uniquement à pied, ce lieu éphémère célèbre à la fois l’exploration, le partage et l’esprit de communauté parmi les amateurs de plein air de la région.
S’inspirant de la yourte traditionnelle kazakhe, le salon de thé s’intègre parfaitement à son environnement naturel. Conçu comme une halte chaleureuse pour les randonneurs, il offre un espace où faire une pause, admirer les panoramas montagneux et se reconnecter à la nature, tout en partageant un thé kazakh traditionnel avec d’autres passionnés de randonnée. L’initiative reflète les valeurs fondamentales d’adidas TERREX : découverte, respect de l’environnement et convivialité.
Pour présenter ce projet, la marque a convié un groupe d’ambassadeurs et de médias à parcourir les sentiers menant au Teahouse, leur permettant de vivre l’expérience en immersion. Ces récits, diffusés sur les réseaux sociaux et dans les communautés outdoor, mettent en lumière l’alliance entre tradition locale et aventure moderne, renforçant le lien entre la marque et les passionnés de nature.
Bilal Fares, directeur général d’adidas EMC, explique : « La culture outdoor ici est façonnée par l’histoire, la résilience et une relation profonde avec la terre. Le TERREX Teahouse est un hommage à cet esprit : un lieu pour ralentir, savourer le voyage et goûter à l’hospitalité qui définit la vie montagnarde depuis des générations. Nous voulons que chaque visiteur reparte inspiré à explorer davantage le monde qui l’entoure. »
Avec ce salon de thé unique, adidas TERREX transforme la randonnée en une expérience sensorielle complète, mêlant effort physique, contemplation et partage culturel.
