Et si le bonheur australien ne se mesurait pas avec des statistiques, mais avec des moments du quotidien ? C’est le message central de la nouvelle campagne estivale d’Australian Lamb, imaginée par l’agence créative Droga5 ANZ. À travers une approche résolument humoristique et fédératrice, la marque remet en question les classements internationaux du bonheur et revendique une vision plus authentique de ce qui fait sourire les Australiens.
Au cœur de cette opération, on retrouve Sam Kekovich, figure emblématique et ambassadeur historique de la marque. Dans la campagne, il se lance dans une mission symbolique : comprendre pourquoi l’Australie a quitté le top 10 des pays les plus heureux au monde, selon un classement international publié l’an dernier, la reléguant à la 11ᵉ place. Une position qui, selon Australian Lamb, ne reflète pas la réalité vécue par la population.
Plutôt que de s’appuyer uniquement sur des indicateurs globaux, la marque a commandé sa propre enquête auprès d’Australiens, mettant en lumière des sources de bonheur profondément ancrées dans la culture locale. Des traditions simples mais fédératrices, comme les barbecues improvisés devant les magasins de bricolage, la richesse d’une faune unique au monde, le rapport décontracté à la mer ou encore la liberté de se rendre faire ses courses en tenue de plage, deviennent autant de symboles d’un bien-être collectif.
Dans cette narration, l’agneau australien s’impose comme un véritable héros national : un aliment qui rassemble, accompagne les moments de partage et incarne l’esprit de convivialité. Le film publicitaire, diffusé pour la première fois à la télévision lors d’une pause stratégique pendant un match de cricket opposant l’Angleterre à l’Australie, marque le coup d’envoi d’un dispositif média d’envergure nationale.
La campagne est déployée sur de multiples canaux : plateformes de streaming, télévision connectée, YouTube, cinéma, réseaux sociaux sponsorisés et affichage extérieur dans les zones commerciales. La gestion des relations presse et des contenus sociaux organiques a été confiée à One Green Bean, tandis que l’agence UM pilote la stratégie média globale.
Pour Nathan Low, directeur marketing et insights chez Meat & Livestock Australia (MLA), cette prise de parole vise avant tout à réaffirmer une identité collective : celle d’un pays où le bonheur se vit dans le lien social et le sentiment d’appartenance. De son côté, Damon Stapleton, directeur de la création chez Droga5 ANZ, souligne que cette campagne célèbre l’unité et la capacité des Australiens à se retrouver autour de valeurs simples, même si celles-ci échappent aux grilles d’évaluation internationales.
Avec cette nouvelle campagne, Australian Lamb ne cherche pas seulement à promouvoir un produit, mais à défendre une vision culturelle du bonheur, ancrée dans le quotidien et le vivre-ensemble. Une façon assumée de rappeler que, chiffres ou non, le bonheur se partage avant tout autour d’une table.
