Rocket Mortgage poursuit sa stratégie marketing innovante en combinant intelligence artificielle et football américain pour promouvoir la propriété immobilière comme symbole du rêve américain. La marque dévoilera son nouveau spot publicitaire, intitulé “Room to Dream”, le jour de Noël sur Netflix, pendant la rencontre NFL opposant les Detroit Lions aux Minnesota Vikings.
Le clip de 30 secondes met en scène Jahmyr Gibbs, running back des Lions, qui revisite sa chambre d’enfance, remplie de photos, d’affiches et d’articles retraçant son parcours jusqu’à la NFL. La publicité révèle ensuite que cette chambre est en réalité un décor à double face installé au milieu du terrain de Ford Field, le stade des Lions. Ce lien local n’est pas anodin : Rocket Mortgage et sa société mère, Rocket Companies, sont toutes deux basées à Detroit, renforçant ainsi l’authenticité du message.
Selon Rego Marquiis, directeur créatif exécutif chez Rocket, « notre idée centrale, ‘Own the Dream’, nous a donné l’occasion unique de connecter ce que nous faisons avec l’histoire des Lions et la manière dont ils incarnent leur passion ». Le spot s’inscrit dans la continuité de la campagne lancée lors du Super Bowl, qui avait captivé les spectateurs avec un spot de 60 secondes suivi d’un chant synchronisé dans le stade.
Peter Giorgi, vice-président senior du marketing de la marque, souligne l’enjeu actuel : atteindre une audience suffisamment large pour que les idées créatives aient de l’impact. Avec Netflix, qui a réuni en moyenne plus de 26 millions de téléspectateurs américains lors des deux matchs du 25 décembre 2024, Rocket Mortgage peut diffuser son message à grande échelle tout en maîtrisant les coûts, loin des tarifs astronomiques du Super Bowl.
Le développement de “Room to Dream” a été entièrement pris en charge par l’équipe créative interne de Rocket, Dream Factory. L’objectif : créer un lien émotionnel entre le football et les produits financiers, comme le refinancement avec retrait de capital, en mettant en avant l’idée que les sports et les souvenirs de jeunesse se vivent d’abord dans la maison familiale.
Avec cette initiative, Rocket Mortgage illustre un virage stratégique majeur dans la publicité : l’IA et les plateformes numériques ne servent plus seulement à produire du contenu, mais à repenser entièrement le contrôle créatif et la manière de toucher les consommateurs.
