Le secteur de la rénovation et de la construction est en pleine mutation. Traditionnellement centré sur une clientèle professionnelle, il voit désormais les enseignes du bâtiment élargir leur horizon et s’adresser plus directement aux particuliers. Dans ce contexte, BigMat, leader européen dans la distribution de matériaux, adopte une nouvelle stratégie de communication pour conquérir ce marché grand public.
À travers une campagne télévisée conçue par l’agence Dékuple, BigMat vise à se positionner comme un partenaire fiable et accessible pour tous les projets de rénovation ou d’aménagement. Cette prise de parole s’appuie sur un message clair, court et impactant, adapté aux habitudes de consommation médiatique actuelles. Diffusée depuis fin mai sur BFMTV, la campagne met en lumière l’accompagnement personnalisé et la diversité de l’offre proposée aux particuliers.
Le format choisi est volontairement concis : 12 secondes pour capter l’attention, transmettre l’essentiel et inviter le téléspectateur à découvrir les solutions BigMat. L’objectif est d’insuffler une nouvelle dynamique, où le professionnel se fait proche, accessible et à l’écoute des besoins des particuliers. En misant sur des spots diffusés aux heures de grande écoute et durant des programmes à forte audience, BigMat cherche à maximiser l’impact et la mémorisation de sa campagne.
Cette opération s’inscrit dans une tendance plus large : les acteurs du bâtiment modernisent leur communication pour répondre à l’évolution des attentes des consommateurs, de plus en plus informés et exigeants. En se réinventant ainsi, BigMat affirme son ambition de devenir un acteur central du quotidien des particuliers qui souhaitent réaliser leurs travaux en toute sérénité.
