PepsiCo met les gaz : partenariat mondial avec la Formule 1 pour 2025
Dans un mouvement stratégique qui promet de redéfinir son image dans l’univers du sport, PepsiCo a annoncé un partenariat mondial pluriannuel avec la Formule 1 (F1), qui débutera en 2025. Trois de ses marques phares — Sting Energy, Gatorade et Doritos — seront désormais au cœur de l’action, propulsant le géant américain encore plus loin dans l’arène du marketing sportif international.
Ce partenariat donne à PepsiCo des droits étendus sur les 21 courses du calendrier F1, dans plus de 200 territoires de diffusion. Concrètement, cela signifie une présence de marque visible : publicité en bord de piste, activations dans les fan zones, offres d’hospitalité, exclusivité produit et droits sur du contenu co-brandé. Le deal couvre également la série F1 Sprint et s’étend à la F1 Academy, avec d’autres annonces à venir.
Des marques qui misent sur l’expérience fan
L’objectif affiché ? Offrir des expériences centrées sur les fans et maximiser la visibilité des marques grâce à des événements en direct, des plateformes numériques et des produits co-brandés. PepsiCo prévoit notamment des promotions sur emballage, des activations immersives et des produits en édition limitée pour alimenter sa campagne mondiale.
Sting Energy, déjà présente dans 34 pays et particulièrement performante en Inde, en Égypte et au Vietnam, deviendra la boisson énergétique officielle de la F1. Dans une campagne originale, la marque s’est associée au DJ néerlandais Armin van Buuren pour jouer sur le lien sonore entre le mot « Sting » et le rugissement d’un moteur F1, créant ainsi des moments viraux et des expériences musicales autour des courses.
De son côté, Gatorade rejoint l’aventure comme boisson sportive officielle et partenaire officiel des épreuves F1 Sprint, avec un déploiement progressif dès cette année avant un lancement complet en 2025. Quant à Doritos, il devient partenaire officiel des snacks salés, avec des activations sur site telles que des expériences culinaires « Doritos loaded », alignant ses saveurs audacieuses avec l’atmosphère survoltée des courses.
Un levier puissant pour capter une audience mondiale
La F1, avec son audience cumulée de 1,6 milliard et une base active de 826 millions de fans, offre à PepsiCo une plateforme idéale pour renforcer son ancrage mondial. Eugene Willemsen, PDG des boissons internationales chez PepsiCo, a déclaré : « Ce partenariat historique avec la F1 représente une fusion parfaite entre deux géants mondiaux partageant la passion de créer des expériences extraordinaires pour les fans. Nous allons offrir des expériences audacieuses et innovantes, en lien avec les pilotes et les fans, sur les circuits et au-delà. »
Stefano Domenicali, président et PDG de la F1, a salué cette alliance : « PepsiCo exploitera le potentiel unique de la F1 pour toucher de nouveaux publics. Grâce à leur créativité et leur capacité à célébrer les moments fun et spéciaux, PepsiCo est le partenaire idéal pour partager des moments uniques tout au long de notre parcours. »
Ce rapprochement intervient alors que la F1 multiplie les initiatives marketing, comme son partenariat avec Disney visant un public plus jeune ou encore son récent accord avec PwC comme partenaire officiel de conseil.
Avec ce nouveau chapitre, PepsiCo et la Formule 1 s’apprêtent à transformer le spectacle sportif en une machine à expériences, mêlant saveurs, adrénaline et innovation au service des fans du monde entier.
