La célèbre enseigne de bubble tea Gong Cha fait un pas audacieux dans l’univers du marketing digital en lançant une campagne sociale innovante pour promouvoir sa nouvelle gamme de boissons Mini Pearl. Portée par l’intelligence artificielle, cette initiative créative transporte les consommateurs dans un monde imaginaire peuplé de douceurs visuelles et de fantaisies fruitées.
Développée en collaboration avec Faith, une agence spécialisée dans la création par IA, et Bernadette de VCCP, experte en expérience numérique, la campagne prend vie sur TikTok et Instagram sous le nom évocateur de Mini Pearl Adventures. Cette activation repose sur la création d’un « Mini World », un univers numérique où des nuages en forme de perles, des rivières de lait de mangue et des cascades de fraises éveillent la curiosité et l’imaginaire des internautes.
« Chez Gong Cha, nous pensons que chaque moment autour du thé doit être savoureux, amusant et plein de surprises. C’est exactement ce que nous avons voulu transmettre avec cette campagne sociale », explique Ana Guemes, directrice marketing senior monde chez Gong Cha.
Au cœur du dispositif : GenAI, une technologie d’intelligence artificielle générative, utilisée ici pour concevoir des visuels immersifs et des scénarios numériques sur mesure. L'objectif est d’inviter les consommateurs à interagir avec la marque d’une façon totalement inédite, en se projetant dans un monde miniature aussi ludique qu’étonnant.
« Cette campagne illustre la capacité de l’IA générative à repousser les limites de la créativité », souligne Kerry Howell, associée directrice chez Faith et Bernadette de VCCP. L’initiative sera déployée dans 18 pays, dont Taïwan, le Japon et les États-Unis, marquant ainsi une volonté d’internationaliser l’approche immersive et sensorielle de la marque.
Avec cette campagne, Gong Cha allie technologie de pointe et storytelling visuel pour transformer une simple boisson en une aventure interactive, à la croisée de la gourmandise et de l’imagination. Une preuve supplémentaire que l’IA ne se contente plus de soutenir les marques, mais les propulse dans de nouveaux territoires créatifs.
