Crosta Mollica, une marque de pizza premium, a lancé une campagne marketing innovante visant à capter l’immense amour que porte le Royaume-Uni à la pizza. L’entreprise a déployé une série d’activations retail percutantes dans certains des plus grands supermarchés du pays, dont Morrison’s, Waitrose, Tesco et Sainsbury’s.
La campagne a débuté à Londres, avec des installations à Morrison’s Canning Town et Waitrose Canary Wharf. Ces activations ont eu lieu entre la fin mars et début avril 2025, mettant en avant l’engagement de la marque à offrir une expérience immersive aux consommateurs. Ces installations sont conçues non seulement pour souligner l’héritage italien et la qualité des produits de Crosta Mollica, mais aussi pour interagir directement avec les consommateurs au moment de l’achat.
Dean Lavender, directeur marketing de Crosta Mollica, a insisté sur l’importance de refléter les racines de la marque à travers son design et l’expérience client. « Notre nouvelle identité de marque a été créée pour garantir que notre héritage italien et l’excellence de nos produits soient mis en avant. Ces partenariats retail sont un moyen de transmettre la passion et le savoir-faire de Crosta Mollica directement aux consommateurs », a expliqué Lavender.
La campagne se poursuivra tout au long du printemps et s’étendra à 100 magasins Morrison’s à l’échelle nationale. Un total de 375 magasins disposera également de bannières dans les allées pour promouvoir davantage la marque, créant ainsi une présence visuelle dynamique dans tout le pays.
Mais Crosta Mollica ne s’arrête pas là : la marque prévoit d’étendre sa visibilité avec Tesco et Sainsbury’s dans les mois à venir. Chez Tesco, des prises de contrôle de portes de congélateurs et des affichages numériques seront déployés pour renforcer la présence de la marque, avec des têtes de gondole en 3D prévues dans 150 magasins d’ici la fin avril 2025. Julien Lacrampe, responsable du marketing client, a exprimé son enthousiasme concernant ces partenariats : « En investissant massivement dans des activités avec nos partenaires retail, nous pouvons nous adresser directement aux consommateurs pendant qu’ils sont en magasin. »
Cette campagne marque une étape importante après l’investissement de Crosta Mollica de plus d’un million de livres sterling dans une campagne marketing à 360 degrés en début d’année 2025. Grâce à ces efforts, l’entreprise souhaite non seulement rappeler à ses clients fidèles la qualité exceptionnelle de ses pizzas, mais aussi attirer de nouveaux consommateurs pour faire découvrir la marque de manière mémorable et engageante.
