Neutrogena, la célèbre marque de soins de la peau, a récemment lancé une campagne inédite en collaboration avec l'acteur et superstar de la WWE, John Cena, pour promouvoir son nouveau produit : le solaire ultra-sheer. Ce lancement s'inscrit dans la volonté de la marque de rendre l'utilisation du soleil plus agréable, notamment en s'attaquant à un problème fréquent : la réticence à appliquer de la crème solaire.
Une étude commandée par Neutrogena révèle qu'une large majorité des professionnels de santé (99%) estiment que si la protection solaire offrait une meilleure expérience d'application et une texture plus agréable, les patients l'utiliseraient plus régulièrement. C'est dans ce cadre que la marque a décidé de s'inspirer du célèbre slogan de John Cena, "you can't see me" ("tu ne peux pas me voir"), pour créer une campagne amusante mais porteuse d'un message important sur la protection solaire.
Un film qui fait disparaître Cena
Le cœur de cette campagne repose sur un film de près de deux minutes qui met en scène John Cena dans une situation plutôt ironique. Alors que Cena se rend sur le tournage de la campagne, son chauffeur annonce sa présence, mais les caméras de surveillance montrent une voiture vide. Lorsque Cena arrive en coulisses, personne ne semble le voir. Les membres de l'équipe, croyant qu'il a disparu, commencent à discuter de lui en son absence, le qualifiant de "diva" et se demandant pourquoi il ne se présente pas au tournage. Ignoré par tout le monde, Cena se trouve frustré alors que la caméra capture ses tentatives pour se faire remarquer. La scène se termine sur un Cena visiblement abattu, alors que l’équipe continue de célébrer l'apparition d'une remplaçante.
Un produit invisible mais puissant
Le message sous-jacent de cette campagne est simple mais essentiel : bien qu'on ne voie pas le produit sur la peau, la protection solaire de Neutrogena travaille intensément pour protéger contre les rayons UV les plus agressifs. "Vous ne pouvez pas me voir, mais je suis là pour vous protéger", pourrait être l'adage de cette crème solaire invisible.
Un autre clip, de 30 secondes, met en scène Cena aux côtés de la dermatologue Neera Nathan, experte en cancer de la peau. Elle lui fait remarquer, dans un ton décalé, qu'il est en fait présent mais invisible, tout comme la crème solaire Neutrogena. Nathan en profite pour expliquer les bienfaits du produit, soulignant son fini invisible grâce à la popularité du slogan de Cena.
Un message ludique mais essentiel
Andrew Stanleick, président de la division de soins de la peau et de beauté pour Kenvue en Amérique du Nord, Europe, Moyen-Orient et Afrique, a exprimé : "Chez Neutrogena, nous nous engageons à éliminer les barrières à la protection solaire. En jouant sur l'humour et la culture populaire, nous voulons rendre la sécurité solaire et l'utilisation quotidienne de la crème solaire des sujets dont les jeunes veulent parler."
Pour Cena, ce projet a été une expérience des plus plaisantes : "J'ai adoré travailler sur cette campagne. C'est drôle, mais elle fait passer un message important. Porter un SPF tous les jours n'est pas quelque chose qu'on doit négliger. La crème solaire ultra-sheer de Neutrogena est légère, non grasse et, honnêtement, tellement invisible qu'on oublie qu'elle est là."
Cette campagne humoristique rejoint une tendance croissante où les marques de soins de la peau n'hésitent plus à jouer la carte de l'humour pour attirer un public jeune. Récemment, Dove a également lancé une publicité comique pour son nouveau gel douche hydratant, qui détourne le mot "moist" ("humide"), un terme souvent jugé peu agréable.
Neutrogena prouve ainsi qu'un produit efficace, associé à un concept créatif et engageant, peut captiver un large public tout en véhiculant un message de santé publique essentiel.
