La célèbre crème dessert Danette revient sur le devant de la scène avec une campagne publicitaire haute en couleurs, orchestrée par l’agence BETC. En misant sur son slogan culte « On se lève tous pour Danette », la marque entend raviver la flamme auprès de ses fidèles tout en captivant une nouvelle génération.
Diffusée depuis le 14 avril 2025 en télévision et sur les plateformes de vidéo à la demande, cette campagne mise sur un savant mélange de références culturelles. Des scènes de séries iconiques comme Friends, des extraits de films, des documentaires, des moments de sport, mais aussi des figures phares de la culture Internet s’unissent autour d’un seul et même geste : se lever pour Danette. Le tout est rythmé par l’énergie décalée du morceau Surfin’ Bird des Trashmen, renforçant l’effet à la fois nostalgique et contemporain de la publicité.
Parmi les visages qui défilent dans le spot : Joey Tribbiani, Nosferatu, le soleil des Télétubbies ou encore les célèbres Lapins Crétins. Une galerie de personnages intergénérationnels qui illustre l’universalité du plaisir que procure la crème dessert emblématique.
La stratégie de communication ne se limite pas à l’écran. Danette investit également l’espace public à travers des dispositifs d’affichage dynamique (DOOH) et des formats digitaux destinés à toucher un public plus jeune, notamment sur les réseaux sociaux.
Avec cette campagne, Danette confirme sa volonté de rester une référence affective dans le cœur des Français tout en modernisant son image. Plus qu’un slogan, « On se lève tous pour Danette » redevient un véritable cri de ralliement, une promesse de gourmandise partagée, génération après génération.
