L’édition 2025 du Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE) a couronné une fois de plus Lacoste, cette fois pour sa campagne audacieuse « Play Big ». Réalisée par l’agence BETC, cette campagne a fait sensation, et ce n’est pas la première fois que la marque française se distingue dans ce prestigieux concours. En effet, Lacoste avait déjà remporté le 48e Grand Prix de la Communication Extérieure en 2023, confirmant ainsi son leadership en matière d’innovation publicitaire.
Une campagne qui marque les esprits
La campagne « Play Big » de Lacoste se distingue par son approche dynamique et son message fort : encourager chacun à viser grand et à se dépasser. Avec une créativité sans limite, BETC a su allier émotion et impact visuel, renforçant ainsi l’image de la marque en tant que symbole de l’audace et de l’élégance. La publicité extérieure, notamment à travers des formats numériques, a joué un rôle clé dans la diffusion de ce message, touchant un large public grâce à son efficacité et sa portée.
La publicité extérieure : un secteur en plein essor
Le GPCE 2025 arrive à un moment où la publicité extérieure connaît une véritable explosion. En 2024, le secteur a enregistré des recettes impressionnantes de 1,383 milliard d’euros, marquant une hausse de 7,6 % par rapport à l’année précédente. Cette performance est d’autant plus remarquable qu’elle survient dans un contexte économique global complexe, notamment après les impacts du Covid-19.
Ce succès est en grande partie porté par l’affichage digital (DOOH), qui a progressé de 16,1 % et représente désormais 22 % des recettes publicitaires extérieures. Toutefois, les formats traditionnels en papier continuent d’afficher de bons résultats, avec une hausse de 5,1 %. Cette dualité entre les supports digitaux et papier démontre la capacité de la publicité extérieure à s’adapter aux évolutions technologiques tout en restant fidèle à son héritage.
Un secteur clé pour l’économie française
Au-delà des chiffres impressionnants, la publicité extérieure constitue un véritable moteur économique pour la France. Elle représente une part importante de l’économie médiatique, avec des retombées positives en matière d’emplois et de contribution fiscale. En effet, 68 % de la valeur générée par ce secteur est redistribuée à la collectivité sous forme de salaires, d’impôts et de diverses contributions.
Le secteur a également investi massivement dans les infrastructures, avec 379 millions d’euros alloués entre 2019 et 2023 pour le développement des villes, de la mobilité et du commerce local. Il emploie actuellement plus de 5 800 personnes, sans compter les nombreux emplois indirects, contribuant ainsi à dynamiser l’économie locale.
La victoire de Lacoste et de BETC au 50e Grand Prix de la Communication Extérieure n’est pas seulement un hommage à leur créativité, mais aussi à la vitalité d’un secteur en pleine expansion. Avec une forte croissance, l’affichage extérieur continue de s’affirmer comme un levier incontournable pour les marques, tout en participant activement à l’économie nationale. En ce début d’année 2025, il est clair que la publicité extérieure a encore de beaux jours devant elle.
