La concurrence s’intensifie sur le marché des smartphones pliables. Face à l’arrivée de nouveaux acteurs sur ce segment, Samsung Canada choisit de faire valoir son expérience à travers une campagne publicitaire originale déployée dans les rues de Toronto. Conçue avec Edelman Canada, cette opération mise sur l’humour et l’autodérision pour rappeler l’expérience acquise par la marque dans le développement de cette technologie.
Avec huit générations de Galaxy Z Fold à son actif, le constructeur entend réaffirmer son positionnement au moment où de nouveaux concurrents font leur entrée dans la catégorie des appareils pliables.
Une publicité qui joue sur les codes de la rivalité
Le dispositif repose sur un panneau publicitaire numérique mobile diffusant des visuels inspirés de la photographie promotionnelle pour smartphones. Une ligne blanche lumineuse traverse les images, accompagnée du slogan : « Folding. We know a thing or eight. »
Cette formule fait référence aux huit générations de Galaxy Z Fold et permet à Samsung de mettre en avant son expérience tout en adressant un clin d’œil ironique aux nouveaux acteurs du marché des appareils pliables.
Plutôt que de mettre en avant les caractéristiques techniques d’un modèle, la marque privilégie un message court et percutant, conçu pour attirer l’attention dans l’espace public et susciter les réactions.
La publicité extérieure au service du marketing réactif
Au-delà de son exécution visuelle, cette campagne illustre une approche fondée sur le marketing réactif. Samsung s’appuie sur l’évolution du paysage concurrentiel pour élaborer un message qui prend tout son sens alors que de nouveaux fabricants investissent le marché des smartphones pliables.
Le choix d’un panneau numérique mobile dans les rues de Toronto confère à l’opération une dimension événementielle. La campagne est également conçue pour prolonger sa visibilité sur les réseaux sociaux et alimenter les conversations autour de la concurrence entre les marques.
Avec cette initiative, Samsung Canada montre comment un dispositif d’affichage extérieur relativement simple peut contribuer à renforcer le positionnement d’une marque. En associant humour, visibilité urbaine et valorisation de son expérience dans les smartphones pliables, le constructeur entend rappeler son antériorité sur ce segment, alors que la concurrence s’intensifie.
