Steve Madden continue de repousser les limites de la mode et de l'expression personnelle avec sa nouvelle campagne Printemps 2025, SMtv’s House of Steve. Après le succès de la campagne “Never Miss A Beat” de l'automne dernier, la marque emblématique s'associe à nouveau au réalisateur Steve Brahms pour offrir une campagne qui capte l'énergie vibrante de New York, imprégnée de nostalgie des années 90 et d'une touche moderne.
Accompagnée du morceau iconique “Shoop” de Salt N’ Pepa, la campagne plonge les spectateurs dans un univers où la mode et la créativité s'expriment avec intensité, tout en rendant hommage à l'énergie dynamique de la ville. Le décor de cette aventure haute en couleur est The Box, l'un des clubs les plus légendaires de New York, où la mode, la musique et la culture se rencontrent.
L'influenceuse Tefi Pessoa, star des réseaux sociaux, prend les rênes de la campagne en guidant le public à travers les styles incontournables de la saison. Des chaussures audacieuses aux accessoires marquants, les pièces mises en avant dans la campagne sont aussi audacieuses et uniques que la ville elle-même. Avec des apparitions de véritables artistes new-yorkais — des performeurs de burlesque, des drag queens, des musiciens et des danseurs de breakdance — la production met en lumière un hommage à la créativité authentique et à l’expression culturelle, soulignant l’esprit en constante évolution de la ville.
Le réalisateur Steve Brahms décrit cette expérience comme bien plus que la création d'une simple publicité : “Nous étions en train de construire un monde,” a-t-il déclaré. “Chacun sur le plateau a apporté quelque chose d'unique, et cela a fait toute la différence. La passion et la créativité de l’équipe ont rendu le processus fluide, nous permettant de donner vie à notre vision.”
L’esthétique de SMtv’s House of Steve puise largement dans les références culturelles des années 90, mêlant des influences telles que la cinématographie immersive de la scène du club Copacabana dans Goodfellas et le charme lo-fi des anciennes vidéos Betacam. L’esthétique de la campagne rappelle l'esprit ludique et rebelle de l’époque, en écho à l’atmosphère des catalogues Delia’s, réinventés comme un véritable spread de mode vivant et dynamique.
Au fil de la campagne, les célèbres chaussures, montres et vêtements de Steve Madden s'intègrent parfaitement dans chaque scène, dégageant une confiance cool et assumée. Le résultat final est une campagne qui ne se contente pas de promouvoir des produits, mais qui rend hommage au paysage culturel dont elle est issue : un véritable hommage aux talents locaux de New York, à sa perspective avant-gardiste et à son environnement créatif en perpétuelle évolution.
SMtv’s House of Steve n'est pas simplement une campagne de mode ; c'est une déclaration audacieuse d'individualité et de célébration culturelle, embrassant l'esprit de New York et la liberté d'expression de soi.
