Les Néerlandais ont une tradition culinaire particulière : les frites sont souvent accompagnées de mayonnaise plutôt que de ketchup. Mais Heinz, en collaboration avec l'agence Gut Amsterdam, entend bouleverser cette habitude avec une innovation surprenante : les "Hagelchup", une version de ketchup en forme de hagelslag.
Les hagelslag sont des granulés de chocolat que les Néerlandais saupoudrent généreusement sur leurs tartines beurrées, avec une consommation annuelle impressionnante de plus de 30 millions de livres. Pour faire évoluer cette tradition, Heinz a développé une version de ketchup qui imite ces fameux granulés, offrant ainsi une manière inédite d'incorporer le ketchup aux frites.
La campagne de lancement, qui débute cette semaine, se déploiera sur les réseaux sociaux et dans des publicités en extérieur à travers le pays. Un événement spécial est également prévu à Heertje Friet à Amsterdam, du 6 au 8 septembre, pour présenter cette innovation aux consommateurs. Belén Llamazares Carballo, directrice marketing chez Kraft Heinz, commente : « Chez Heinz, notre objectif est de transmettre un amour irrationnel pour nos produits et de faire sourire le plus grand nombre de personnes. Avec Hagelchup, nous espérons surprendre nos fans avec un mélange audacieux de tradition et d’innovation. »
De son côté, Guillaume Roukhomovsky, directeur créatif chez Gut Amsterdam, souligne : « Cette campagne est une façon unique de célébrer l’attrait universel du ketchup en le combinant avec un classique néerlandais. Parfois, le travail le plus audacieux est celui qui prend des éléments familiers et les réinvente de manière inattendue. L'enthousiasme de Heinz pour cette idée démontre bien leur sens de l’humour et de l'innovation. »
Avec cette initiative, Heinz et Gut Amsterdam ne cherchent pas seulement à réinventer la manière dont les Néerlandais consomment le ketchup, mais aussi à ajouter une touche de créativité à une tradition bien ancrée. La question demeure : les Hagelchup réussiront-ils à faire changer les habitudes des amateurs de frites au pays des tulipes ?
