Dans l'univers du marketing, les idées les plus insolites peuvent parfois attirer l’attention. C’est ce qu’a prouvé la marque américaine Hellmann’s en dévoilant un parfum inattendu inspiré de sa célèbre mayonnaise. Une initiative originale qui pousse les frontières de la créativité, tout en misant sur le buzz.
Pour cette campagne étonnante, Hellmann’s a collaboré avec Will Levis, le célèbre quart-arrière des Tennessee Titans en NFL, dont la passion pour la mayonnaise ne passe pas inaperçue. Connu pour l’ajouter dans son café, cette habitude peu commune avait déjà créé un tollé sur les réseaux sociaux. Hellmann’s a donc décidé de transformer cette excentricité en un concept marketing audacieux.
Le parfum, baptisé “Will Levis No.8”, ne cherche pas à se faire une place dans votre routine quotidienne de beauté. Conçu pour surprendre et amuser, il mélange des notes inattendues de mayonnaise et de café, avec des touches de citron, de persil, de musc et de vanille. L’objectif ? Créer une expérience sensorielle décalée qui reflète l’esprit humoristique de la campagne.
Hellmann’s s’inscrit ainsi dans une tendance grandissante où les marques jouent avec les codes traditionnels pour susciter la curiosité. Ce n’est pas la première fois qu’un produit insolite voit le jour dans le monde du parfum. On se souvient notamment de Jo Malone et son parfum à la marmelade, ou encore d’Elon Musk et son parfum aux relents de poils brûlés.
Avec ce projet, Hellmann’s montre que l’humour et la créativité restent des armes redoutables pour capter l’attention des consommateurs, même lorsque le concept semble improbable. Une campagne qui, sans aucun doute, fera parler d’elle.
