Dove s'unit à la célèbre joueuse de tennis Venus Williams pour lancer le "Dove x Venus #KeepHerConfident Beauty Bar", une innovation exclusive qui marque un tournant pour la marque dans le secteur des soins de beauté. Ce produit est conçu pour soutenir le programme "Body Confident Sport" de Dove, soulignant l'engagement de la marque envers l'autonomisation des jeunes filles.
Doté d'une teinte inspirée du tennis et d'un parfum captivant de fruit de la passion et de mélisse, ce savon en édition limitée affiche fièrement le mot « Confident » (Confiant). Pour célébrer ce lancement, Dove offre aux consommateurs la chance de participer à un concours en ligne jusqu'au 20 septembre pour gagner ce Beauty Bar, disponible uniquement dans le cadre de ce giveaway.
Dove s'engage également à renforcer la confiance corporelle des jeunes filles à travers diverses initiatives, notamment des partenariats avec le "Black Girls Tennis Club" et "Bras for Girls". En collaboration avec Lyft, Dove distribuera des canisters du Beauty Bar à New York, apportant un message de fraîcheur et de confiance aux citadins.
Cette campagne s'inscrit dans la mission de Dove d'encourager l'estime de soi. Une étude de 2023 révèle que 45 % des filles abandonnent le sport avant 14 ans en raison d'un manque de confiance, et Dove utilise ce lancement pour sensibiliser à son programme Body Confident Sport, développé avec Nike, qui propose des outils de coaching innovants pour soutenir les jeunes sportives.
Le "Dove x Venus #KeepHerConfident Beauty Bar" va au-delà d'un simple produit : il symbolise l'engagement de Venus Williams en tant qu'ambassadrice de Dove. Présenté dans un emballage limité à partir de matériaux recyclés et entièrement recyclable, il contient trois Beauty Bars, soulignant ainsi le message de durabilité.
À New York, les consommateurs peuvent participer à une chasse au trésor passionnante, avec des canisters du Beauty Bar distribués par Lyft. En repérant cinq voitures décorées aux couleurs de Dove x Venus, ils auront la chance de recevoir ce produit exclusif.
Ce lancement fait partie d'une initiative plus large visant à promouvoir l'estime de soi et la confiance corporelle, avec des actions telles que la "Campaign for Kids Online Safety" et des célébrations de la confiance en soi des aisselles avant la Fashion Week de New York.
