IKEA, la marque suédoise mondialement reconnue pour ses solutions de mobilier et de design accessible, a revisité son célèbre sac bleu FRAKTA pour en faire un accessoire aussi inattendu qu'ingénieux. En collaboration avec l’agence The Secret Little Agency, IKEA a dévoilé le RESTEN, un sac-coussin conçu pour offrir confort et détente partout où l’on se trouve.
RESTEN conserve l’apparence iconique du FRAKTA, mais avec une différence majeure : il est entièrement rembourré, transformant ainsi cet objet du quotidien en un coussin portable. L’idée derrière ce nouveau produit est simple mais puissante : encourager les utilisateurs à ralentir et à prendre des pauses bien méritées, que ce soit au travail, dans les transports, ou en plein air.
Cette initiative s'inscrit dans une campagne plus large menée par IKEA à Singapour, visant à sensibiliser le public à l'importance d'un mode de vie équilibré. Singapour se classe parmi les pays les plus privés de sommeil au monde, et ce sac-coussin apparaît comme une réponse créative à ce problème sociétal. IKEA ne se contente pas de vendre des meubles, mais s'engage également dans des campagnes de sensibilisation qui résonnent avec les préoccupations contemporaines.
RESTEN n’est pas destiné à la vente, mais sera offert en édition limitée à travers un concours sur le compte Instagram d’IKEA Singapour et lors de l’événement RestFest, prévu dans tous les magasins du pays du 6 au 8 septembre prochain. Cette stratégie marketing, exclusivement déployée à Singapour, a déjà suscité un fort engouement sur les réseaux sociaux.
Ce n'est pas la première fois qu'IKEA se distingue par des campagnes marketing originales et pertinentes. Rappelons qu’à Stockholm, la marque avait précédemment installé un miroir géant pour illuminer les terrasses ombragées, apportant une touche de lumière et de positivité aux passants. Avec RESTEN, IKEA continue de prouver que le design peut être à la fois fonctionnel et porteur d’un message social fort.
