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IKEA revient sur les mèmes internet pour promouvoir son programme de fidélité

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Douze ans après son explosion virale, IKEA Suède ressuscite le phénomène du Harlem Shake pour le lancement de son programme de fidélité. Une initiative audacieuse qui mise sur la nostalgie d’internet, en revisitant des tendances cultes du web qui ont marqué les esprits au début des années 2010.

La campagne, orchestrée par l’agence suédoise Åkestam Holst NoA, ne se limite pas à un simple clin d'œil au Harlem Shake. Elle intègre également d'autres défis emblématiques qui ont inondé les réseaux sociaux, tels que le Mannequin Challenge et le Bottle Flip. Ces tendances, bien qu’ayant perdu de leur popularité au fil du temps, conservent une place particulière dans la mémoire collective des internautes et suscitent une forte dose de nostalgie.

En choisissant de « surfer sur le retard », IKEA transforme ce qui pourrait être perçu comme une campagne décalée en un véritable coup de génie marketing. Plutôt que de suivre les tendances actuelles, la marque joue la carte du décalage humoristique, assumant pleinement son arrivée tardive sur le marché des programmes de fidélité. Ce positionnement inattendu permet à IKEA de toucher un large public, qu’il s’agisse des jeunes adultes nostalgiques de leurs années d’adolescence ou d’une génération plus récente, curieuse de découvrir ces phénomènes qui ont façonné la culture numérique.

Le choix de capitaliser sur des tendances rétro témoigne de la volonté d’IKEA de créer un lien émotionnel fort avec sa communauté, en utilisant des références universelles qui rappellent des souvenirs de partage, de rire et de spontanéité. Cette approche s’inscrit également dans une stratégie marketing plus large, où les marques s’efforcent de réinterpréter les éléments de la culture pop pour capter l'attention d’un public saturé d’informations.

Le programme de fidélité d'IKEA, qui se veut attractif et avantageux pour ses clients, s’accompagne donc d’une communication ludique et accessible. Grâce à cette campagne originale, la marque suédoise montre qu’il n’est jamais trop tard pour s’adapter aux tendances, et qu’un bon storytelling peut transformer un retard en une véritable opportunité de communication.

Avec cette campagne, IKEA confirme une fois de plus sa capacité à surprendre et à innover, en s’appuyant sur les émotions et la nostalgie pour marquer les esprits et renforcer son image de marque, à la fois proche de ses clients et résolument ancrée dans son époque.

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