Vodafone lance « First term », une nouvelle campagne intégrée déployée à l’échelle du Royaume-Uni, qui célèbre la manière dont les familles restent connectées malgré la distance et les changements de vie. Cette initiative marque une évolution de l’offre Vodafone Together, conçue pour les foyers optant pour plusieurs lignes mobiles au sein d’un même abonnement, avec des forfaits 5G illimités à partir de 16 livres par mois.
Pensée par l’agence Leo UK, la campagne s’appuie sur une réalité universelle : grandir signifie souvent dire au revoir, par petites touches. Quitter le domicile familial, commencer l’université ou simplement voir les emplois du temps s’éloigner les uns des autres sont autant de moments où la technologie joue un rôle clé pour maintenir le lien. Le film principal, porté par la chanson emblématique Real Gone Kid de Deacon Blue, met en lumière ces connexions quotidiennes qui, bien que discrètes, ont une forte valeur émotionnelle.
Le spot de 40 secondes suit Mia lors de son premier trimestre universitaire. Messages vocaux de sa mère, appel vidéo avec sa sœur, message inattendu de sa grand-mère ou encore coup de fil à son père pour un conseil pratique : autant de scènes du quotidien qui illustrent comment les échanges numériques permettent de rester proches, même lorsque la vie éloigne physiquement.
La campagne sera lancée le 1er février à travers un dispositif média complet : télévision, plateformes de streaming majeures, YouTube, radio, réseaux sociaux et affichage digital. Le spot télévisé sera diffusé pour la première fois lors d’un match de Premier League opposant Manchester United à Fulham, un rendez-vous sportif à forte audience.
Par ailleurs, l’ambassadeur de la marque, Roman Kemp, participera à une série de contenus pour les réseaux sociaux et YouTube. À l’aide de Memojis personnalisés, il expliquera de manière ludique comment les familles peuvent réaliser des économies substantielles en regroupant leurs forfaits mobiles sous Vodafone Together.
Selon la direction de Vodafone UK, cette campagne vise à démontrer que la connectivité fiable et abordable n’est pas seulement une question de technologie, mais aussi de relations humaines. « First term » illustre ainsi comment des offres compétitives et une couverture performante contribuent à maintenir les liens familiaux, où que la vie mène chacun.
