Dans un secteur de l’assurance souvent perçu comme technique et complexe, Tribal Morocco et Sanlam Maroc ont choisi l’humour et la proximité pour parler d’un sujet essentiel : la protection réelle des automobilistes. À travers une nouvelle campagne dédiée à l’offre Assur’ Auto L’HEMZA, les deux partenaires démontrent qu’un message pédagogique peut aussi être créatif et impactant.
Une problématique méconnue mise en lumière
Au Maroc, l’assurance responsabilité civile est obligatoire pour tout propriétaire de véhicule. Pourtant, beaucoup d’automobilistes ignorent qu’elle ne couvre que les dommages causés aux tiers. En cas d’accident responsable, les réparations du véhicule restent entièrement à la charge du conducteur.
C’est précisément ce manque d’information que Sanlam a souhaité combler avec Assur’ Auto L’HEMZA : une option permettant, pour seulement 490 dirhams, de bénéficier d’une couverture dommages même en cas de sinistre responsable.
Plutôt que de présenter l’offre sous un angle purement technique, la marque a confié à Tribal Morocco la mission de traduire ce bénéfice en une histoire simple, ancrée dans le quotidien des Marocains.
L’humour comme levier pédagogique
La campagne s’articule autour d’un concept narratif baptisé « Overthinking ». Le film met en scène un conducteur découvrant un matin que le pare-chocs de sa voiture a disparu. Immédiatement, son imagination s’emballe et enchaîne les scénarios catastrophes : économies anéanties, sacrifices financiers interminables, inquiétudes démesurées.
Ce décalage entre la réalité d’un simple accident et la tempête mentale qu’il peut provoquer constitue le cœur créatif de la campagne. Pendant que l’esprit du protagoniste part dans toutes les directions, Sanlam apparaît comme la solution rationnelle et rassurante : une couverture accessible qui évite qu’un petit choc ne devienne un grand problème.
En jouant sur des situations familières et un ton résolument marocain, Tribal Morocco parvient à rendre compréhensible un produit d’assurance sans jamais tomber dans un discours trop institutionnel.
Une écriture publicitaire ancrée dans la culture locale
Le choix d’un langage simple, de références quotidiennes et d’un humour proche du vécu des automobilistes témoigne d’une volonté claire : parler vrai. La campagne s’adresse aux conducteurs comme à des individus confrontés à des contraintes réelles, et non comme à de simples consommateurs de contrats.
Cette approche permet de repositionner l’assurance non pas comme une obligation administrative, mais comme un outil concret de tranquillité d’esprit.
Une collaboration créative maîtrisée
Derrière cette campagne se trouve un dispositif créatif solide. La conception a été assurée par Tribal Morocco, avec une stratégie pilotée par Guillaume Bilheude. La production a été confiée à LINK PROD, sous la direction de Ghizlane Meziati, tandis que la réalisation a été signée par le duo Hamba & Dos.
L’ensemble aboutit à un film publicitaire à la fois divertissant et efficace, capable de capter l’attention tout en délivrant un message utile : s’assurer correctement ne coûte pas forcément cher, mais peut éviter bien des tracas.
Un message clair au service des automobilistes
Avec cette prise de parole, Sanlam et Tribal Morocco rappellent une vérité simple : face aux imprévus de la route, mieux vaut anticiper que subir. Assur’ Auto L’HEMZA se présente ainsi comme une réponse pragmatique à une inquiétude très répandue, mise en scène de manière créative et accessible.
La campagne illustre parfaitement comment une marque d’assurance peut sortir des codes traditionnels pour créer de l’engagement, de la compréhension et, surtout, de la confiance.
