Pour la première fois en 54 ans d’existence, le développeur immobilier australien Mirvac lance une campagne de marque d’envergure nationale. Conçue avec l’agence de conseil créative indépendante GAME Creative, cette initiative marque un tournant stratégique pour le groupe, qui choisit de placer l’imagination au cœur de son identité.
Baptisée « Construire la nation de l’imagination », la nouvelle plateforme de marque repose sur une idée forte : les lieux d’exception naissent d’abord dans l’esprit. Des logements aux espaces de travail, en passant par les commerces et les destinations urbaines, la campagne met en scène la capacité de Mirvac à transformer des visions créatives en environnements concrets, pensés pour favoriser l’épanouissement individuel et collectif.
Développée en étroite collaboration avec les équipes internes de Mirvac et co-créée avec Steve Jackson, la campagne se distingue par un récit visuel ambitieux, misant sur l’émerveillement et l’optimisme. Elle reflète l’approche intégrée du groupe, qui intervient à chaque étape des projets : de l’idéation à la conception, jusqu’au développement, à l’exploitation et à la gestion sur le long terme.
Selon Ben Allen, directeur général du groupe en charge des clients, de la marque et de l’innovation, cette nouvelle orientation traduit l’essence même de Mirvac. L’imagination y est présentée comme un moteur de transformation, permettant de repousser les limites, d’anticiper l’avenir et de créer des lieux adaptés aux usages de demain. À travers cette campagne, le groupe entend également raconter sa contribution continue à l’évolution du paysage urbain australien.
La plateforme vise par ailleurs à fédérer l’ensemble du portefeuille de Mirvac — résidentiel, logements locatifs, bureaux, industrie, commerce et gestion de fonds — sous une vision unifiée et tournée vers l’avenir. Elle servira de socle créatif durable pour guider l’expression de la marque dans les années à venir.
Sur le plan artistique, le film de campagne se démarque par une réalisation entièrement artisanale. Chaque scène a été conçue à la main, dans un style mêlant collages et techniques mixtes. Aquarelle, stop motion, dioramas générés par intelligence artificielle, animation 2D texturée inspirée de Miyazaki, origami, pâte à modeler et prises de vue réelles s’entrelacent pour donner vie à un univers riche et singulier. Cette diversité de procédés illustre le savoir-faire de Mirvac, tout en mettant en lumière l’imagination qui irrigue chacun de ses projets.
La production a été assurée par Finch sous la direction de Toby Pike, avec la participation des studios Heckler, Mighty Nice et Infiniteyay pour la postproduction. La musique originale a été composée par Heckler Sound, renforçant l’identité émotionnelle de l’ensemble.
Déployée à l’échelle nationale, la campagne est diffusée à la télévision, en affichage extérieur, ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux du groupe. Avec cette première campagne de marque, Mirvac affirme une ambition claire : inscrire l’imagination comme pilier central de sa stratégie, tout en consolidant son positionnement dans un paysage immobilier en pleine mutation.
