Kia Australie a récemment dévoilé une campagne publicitaire pour son nouveau véhicule électrique qui ne passe pas inaperçue. Signée par l'agence Innocean Australia, cette publicité plonge les spectateurs dans un univers dystopique où une conductrice traverse une zone infestée de zombies terrifiants. Si l’objectif était de marquer les esprits et de se démarquer des campagnes promotionnelles classiques, le résultat suscite des réactions contrastées, oscillant entre fascination et malaise.
Loin de l'approche traditionnelle des publicités automobiles, ce spot adopte un ton cinématographique inspiré des films de science-fiction post-apocalyptique. Kia et son agence expliquent vouloir illustrer l’"esprit cool et l’ingéniosité australienne", tout en mettant en avant les fonctionnalités avancées de la voiture, telles que la commande vocale et l'assistance au stationnement intelligent. Cependant, ce choix créatif audacieux divise l’opinion publique.
Les critiques n’ont pas tardé à fuser, notamment sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage vidéo. Sur YouTube, certains internautes n'ont pas mâché leurs mots, qualifiant la publicité de "honteuse représentation des êtres humains" et la comparant à une "vision cauchemardesque des quartiers défavorisés de Los Angeles", où les habitants luttent contre la dépendance aux drogues. D'autres commentaires vont jusqu'à affirmer que le message sous-jacent de la campagne suggère que ceux qui ne possèdent pas de véhicule électrique Kia seraient assimilés à des zombies, une interprétation jugée peu flatteuse.
De son côté, Dean Norbiato, directeur du marketing de Kia Australie, défend la stratégie en affirmant que l'élément créatif a été "un facteur clé dans ce lancement" et que le concept imaginé par l'agence offre un "terrain de jeu unique" pour présenter la gamme de manière divertissante et percutante. Malgré les réactions mitigées, la marque estime avoir réussi à capter l'attention du public et à susciter le débat, ce qui est souvent recherché dans le domaine de la publicité.
Lancée à l’occasion de l’Open d’Australie, l'une des compétitions de tennis les plus médiatisées du pays, la campagne s'est rapidement fait remarquer. Si certains saluent l'audace de Kia, d'autres s'interrogent sur la pertinence d'une telle mise en scène pour promouvoir un véhicule censé incarner l'innovation, la modernité et un avenir plus durable.
Malgré la controverse, la campagne réussit son pari en générant un buzz significatif autour du nouveau modèle électrique de Kia. Reste à savoir si cette approche inhabituelle séduira les consommateurs ou si elle restera dans les annales comme un coup marketing audacieux, mais mal interprété.