Boss a marqué les esprits lors des légendaires courses de Hahnenkamm, organisées du 15 au 21 janvier 2024 à Kitzbühel, en Autriche. Fidèle à son ADN liant mode et sport, la marque a profité de cet événement prestigieux pour dévoiler une innovation audacieuse : une veste de ski intelligente baptisée « magic moment ». Ce projet avant-gardiste, mêlant technologie et mode, illustre la capacité de Boss à repousser les limites de l'expérience client dans un esprit résolument moderne.
Une première mondiale dans l'univers de la mode
S'inscrivant dans le cadre de la stratégie digitale CLAIM 5 de la marque, « magic moment » se distingue comme le premier projet de ce type lancé par une maison de mode. L'idée ? Intégrer des technologies intelligentes directement dans un produit physique, en l'occurrence une veste de ski. Grâce à cette innovation, les utilisateurs bénéficient de fonctionnalités inédites, allant de l'accès simplifié aux événements jusqu'aux paiements sans contact.
Lors des courses de Hahnenkamm, 30 invités VIP ont eu l’occasion d’explorer cette technologie révolutionnaire en portant une veste issue de la collaboration Boss × Perfect Moment. Chaque veste, équipée d'une étiquette technologique personnalisée sur la manche, a été transformée en véritable appareil connecté, offrant une expérience sur mesure adaptée aux besoins de ses utilisateurs.
Une expérience connectée et sur mesure
Après avoir synchronisé leur veste avec leur appareil mobile, les invités ont pu accéder à une application web personnalisée. Cette plateforme leur a permis de débloquer diverses expériences exclusives tout au long du week-end. Par un simple effleurement de la manche, ils avaient accès aux courses de ski, aux pistes environnantes et même au pop-up store Boss.
L'intégration d'une technologie de paiement sans contact, développée en partenariat avec Mastercard®, a également permis aux utilisateurs d'effectuer des paiements en toute simplicité. Qu’il s’agisse d’un achat rapide ou d’un service sur les pistes, un simple tapotement sur la manche suffisait pour finaliser la transaction.
Une vision innovante pour le style de vie numérique
Cette innovation reflète la volonté de Boss de redéfinir le style de vie contemporain en y intégrant des solutions numériques adaptées aux besoins quotidiens. Daniel Grieder, CEO d’Hugo Boss, a exprimé son enthousiasme face à cette initiative :
« Nous sommes ravis d’offrir à nos invités une expérience de marque unique et de leur permettre de profiter de nos premières offres innovantes en matière de technologie. Notre nouvelle veste de ski porte l’approche du style de vie à 360 degrés à un niveau supérieur. Ici, l’innovation et la personnalisation répondent aux besoins quotidiens des consommateurs et fusionnent avec les opportunités numériques d’une manière totalement nouvelle. »
Une réflexion sur le futur de la mode
Avec ce projet novateur, Boss ne se contente pas de réaffirmer son rôle dans l’univers de la mode haut de gamme, mais explore également de nouvelles façons de connecter la mode aux besoins pratiques et au monde numérique. L'expérience « magic moment » prouve que la technologie peut non seulement enrichir le style, mais aussi offrir des solutions fonctionnelles et personnalisées qui redéfinissent la manière dont les consommateurs interagissent avec leurs vêtements.
Cette initiative ouvre la voie à une nouvelle ère où la mode et l’innovation technologique s’entrelacent pour créer des expériences uniques et mémorables.
