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DoubleVerify lutte contre les contenus de faible qualité générés par l’IA

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DoubleVerify, entreprise spécialisée dans l’analyse et la mesure de la qualité des campagnes médias digitales, a annoncé le lancement d’une solution innovante visant à détecter et éviter les sites web générés par l’intelligence artificielle générative. Cette démarche ambitionne de protéger les annonceurs contre les risques associés à la prolifération de contenus de faible qualité produits par ces outils technologiques.

D’après le rapport 2024 Global Insights Trends de DoubleVerify, 54 % des marketeurs estiment que l’IA générative dégrade la qualité des médias. L’entreprise a identifié de nombreux sites exploitant cette technologie pour produire des contenus marqués par des erreurs, des incohérences éditoriales et, dans certains cas, du plagiat.

La solution nommée GenAI permet aux annonceurs de surveiller leurs campagnes grâce à un monitoring post-diffusion intégré dans leur profil de brand suitability. Les utilisateurs peuvent également activer la fonctionnalité DV Authentic Brand Suitability sur les principales plateformes d’achat programmatique (DSP) pour prévenir la diffusion de leurs publicités sur ces sites.

Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, a déclaré : « Les annonceurs cherchent à optimiser leurs performances tout en garantissant que leurs publicités apparaissent dans des environnements sûrs et alignés avec leur image de marque. En élargissant nos solutions pour détecter les contenus générés par IA de faible qualité, nous offrons aux annonceurs les outils nécessaires pour gérer les risques dans un écosystème numérique en constante évolution. »

La solution repose sur une combinaison de technologies de détection propriétaire, d’analyse alimentée par l’IA et d’expertise humaine. Elle garantit une identification précise des contenus problématiques tout en distinguant les sites qui utilisent l’IA de manière responsable et respectent des standards de qualité élevés. Cette approche vise à préserver l’efficacité et la portée des campagnes publicitaires tout en réduisant les risques réputationnels.

Pour l’instant, la classification GenAI de DoubleVerify est limitée aux contenus en anglais, avec une expansion prévue à d’autres langues dans un avenir proche. Cette initiative illustre la volonté de l’entreprise de fournir des solutions adaptées aux défis croissants du marketing digital et de répondre aux attentes des annonceurs en matière de sécurité et de performance.

Avec cette avancée, DoubleVerify s’impose comme un acteur clé dans l’accompagnement des annonceurs face aux défis posés par l’émergence rapide de l’intelligence artificielle générative dans l’écosystème numérique.