Channel 4 et Domino’s Pizza ont dévoilé un concept inédit avec le lancement du tout premier Pizza Spa, une expérience qui allie bien-être et gastronomie. Ce projet, développé dans le cadre d’un contenu de marque innovant, propose aux visiteurs des soins pour le moins surprenants : des masques pour le visage à base de tomate et de pepperoni, des bains glacés à l’ail et aux herbes, et même des séances de vapeur aux arômes de pizza.
Le spa est mis en scène dans une campagne qui suit un couple, Holly et Alex, découvrant cet univers singulier. Le court-métrage, réalisé par Mother’s Best Child et conçu par Havas Play UK, sera diffusé sur les réseaux sociaux de Channel 4, notamment TikTok et Instagram, dès le 22 novembre. La narration humoristique et décalée est portée par le personnage de Hoagy Nidd, interprété par l’actrice Lydia Helen, présenté comme le créateur visionnaire de cet établissement insolite.
Rupinder Downie, responsable des solutions de contenu chez Channel 4, salue cette nouvelle collaboration avec Domino’s :
« Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec Domino’s, qui s’inscrit dans une année exceptionnelle pour nos projets de divertissement de marque. Le Pizza Spa illustre parfaitement l’approche ludique et axée sur le plaisir propre à Domino’s, tout en apportant une touche originale au concept de "comfort food". »
Le projet a également été supervisé par Catriona White et Charlie Hyland, responsables du contenu numérique chez Channel 4, qui soulignent le défi créatif relevé : « Avec ce Pizza Spa, nous explorons encore une fois les limites de la créativité et de l’intégration de marque. Le résultat est un contenu captivant, à la fois amusant et engageant, qui saura séduire notre audience. »
Cette initiative s’inscrit dans la lignée de collaborations fructueuses entre Channel 4 et Domino’s, comme l’avait démontré le projet primé "This Man Pays To Be Treated Like Pizza". Une nouvelle fois, les deux marques repoussent les frontières du contenu de marque en mêlant humour, innovation et une mise en scène audacieuse.
Avec ce Pizza Spa, Channel 4 et Domino’s confirment leur rôle de pionniers dans la création de contenus qui captivent, surprennent et amusent leur public, tout en renforçant leur identité de marque. Une campagne aussi appétissante qu’inattendue.
