Casablanca se prépare à accueillir, les 20 et 21 novembre 2024, la cinquième édition de l’Africa Place Marketing, un symposium international consacré cette année au thème « Les grands événements : catalyseur d’attractivité territoriale, holistique et inclusive ». Cet événement, organisé par Casablanca Events et Animation, réunira au Hyatt Regency des acteurs clés du développement territorial venus de divers horizons pour explorer comment les grands événements peuvent transformer les territoires africains.
L’Africa Place Marketing s’est imposé comme une plateforme de référence pour le marketing territorial en Afrique, soulignant le rôle stratégique des événements majeurs – comme les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde, ou des festivals internationaux – dans l’attractivité et la revitalisation des territoires. En effet, ces événements sont souvent porteurs de retombées économiques considérables, de créations d’emplois, et contribuent à renforcer l’image de marque d’un lieu. Cependant, pour maximiser leur impact, il est crucial de planifier ces projets de manière durable et inclusive, en tenant compte des défis financiers, sociaux et environnementaux.
Vers un Développement Territorial Durable et Inclusif
Le directeur général de Casablanca Events et Animation, M. Mohamed Jouahri, souligne l’importance de cet événement pour la ville de Casablanca, en le décrivant comme une « occasion unique de positionner Casablanca comme un acteur clé du marketing territorial en Afrique ». Il ajoute que cette édition vise également à renforcer la collaboration avec les acteurs locaux pour assurer que les grands événements laissent un héritage positif pour les générations futures.
Panels, Master Class et Initiatives pour Renforcer les Compétences
Les participants auront l’opportunité d’assister à des panels variés traitant des grands événements en tant que leviers d’attractivité et catalyseurs de croissance économique et touristique. Des sujets essentiels, comme le développement touristique durable, l’innovation, la transformation des territoires et la participation citoyenne, seront abordés, offrant un éclairage sur les pratiques de marketing territorial qui répondent aux enjeux actuels de l’Afrique.
Parmi les moments forts de cette édition, un Think Tank explorera spécifiquement le rôle des grands événements dans le développement du Maroc, mettant l’accent sur les opportunités de renforcer l’attractivité du pays grâce aux événements sportifs internationaux. En outre, des Master Class certifiantes seront proposées pour approfondir les compétences en marketing territorial, offrant une approche concrète pour maîtriser les techniques et stratégies innovantes dans ce domaine.
Focus sur le Tourisme et Célébration des Initiatives Innovantes
Une matinée sera consacrée au tourisme avec la tenue du troisième Forum Africain du Tourisme de Casablanca, en partenariat avec le Conseil Régional du Tourisme. Ce forum explorera comment les grands événements peuvent être des catalyseurs pour le développement touristique durable, en s'intéressant particulièrement aux destinations africaines.
En parallèle, l’Africa Place Marketing proposera sa troisième édition des « Africa Place Marketing Awards », qui récompensera les initiatives et les pratiques exemplaires en marketing territorial à travers le continent. Une compétition dédiée, l’« Africa Place Marketing Competition », encouragera l’innovation chez les jeunes et leur offrira une plateforme pour exprimer leurs idées et projets. Le village expo réunira quant à lui des représentants de plusieurs pays africains, permettant aux visiteurs de découvrir la diversité des identités territoriales et des stratégies de développement mises en œuvre sur le continent.
Enfin, cette cinquième édition de l’Africa Place Marketing promet d’être un carrefour d’échanges et d’innovations, en offrant une plateforme où le Maroc et les autres nations africaines pourront partager leurs visions et pratiques pour un développement territorial inclusif et durable. Cet événement permet non seulement de renforcer la position de Casablanca en tant que centre de référence pour le marketing territorial en Afrique, mais aussi de mettre en avant l’importance d’une gestion réfléchie des grands événements pour en maximiser les bénéfices socio-économiques et environnementaux.
