Dans le monde hyperconnecté des réseaux sociaux, la visibilité est un enjeu clé pour les créateurs de contenu. Instagram, avec ses millions d'utilisateurs actifs chaque jour, a su s’imposer comme l’une des plateformes les plus influentes. Mais pour les marques et les créateurs d'entreprise, une question demeure : l’ajout d’un logo d’entreprise dans une vidéo Reels impacte-t-il sa portée ? Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a récemment mis fin à ce débat.
Dans une vidéo postée sur son compte personnel, Mosseri a clarifié un point important du fonctionnement de l’algorithme d’Instagram. Contrairement aux craintes de nombreux utilisateurs, la présence d’un logo d’entreprise dans une vidéo Reels n'affecte pas la visibilité du contenu. "C’est tout à fait acceptable", a-t-il déclaré, dissipant ainsi les doutes sur une éventuelle pénalité liée à l'insertion d'un logo.
La pénalité réservée aux logos d'autres applications
Selon Mosseri, l’algorithme ne pénalise pas les vidéos contenant le logo d’une marque ou d’une entreprise propriétaire du contenu. Ce qui pose problème, en revanche, c’est l’utilisation de logos provenant d’autres plateformes comme TikTok. En effet, depuis 2021, Instagram a instauré une règle stricte contre le crossposting de contenus provenant de TikTok, en particulier les vidéos avec le filigrane de cette application concurrente. Cette décision visait à décourager les utilisateurs de simplement reposter des contenus d’autres plateformes sans adaptation.
Instagram souhaite ainsi promouvoir des contenus originaux, et encourage la création unique sur sa plateforme, sans que des éléments d’applications tierces ne viennent perturber l’expérience utilisateur. "Nous essayons de ne pas recommander des Reels contenant des logos d’autres applications", a souligné Mosseri, tout en rassurant les créateurs sur l'utilisation de leur propre logo.
Des pratiques pour maximiser la portée de vos Reels
Pour les community managers et créateurs de contenu, cette clarification est essentielle. De nombreux utilisateurs avaient remarqué une diminution de la portée de leurs vidéos lorsque celles-ci contenaient des logos tiers ou des filigranes d'autres applications. Ce constat avait donné naissance à des hypothèses sur le fait que l’algorithme d'Instagram pénaliserait ces contenus. Ces observations avaient été confirmées par les recommandations officielles d’Instagram dans la section Reels best practices du tableau de bord professionnel. La plateforme y encourage les créateurs à privilégier des vidéos originales et non réutilisées d'autres réseaux.
En somme, tant que le logo appartient à la marque ou à l'entreprise du créateur, Instagram n'impose aucune pénalité en termes de visibilité. Cela permet aux marques de continuer à renforcer leur identité tout en optimisant leur présence sur la plateforme. Cependant, la mise en garde contre l’utilisation de logos ou de filigranes d’autres plateformes rappelle qu’Instagram mise sur l'authenticité et la création unique pour capter l’attention de ses utilisateurs.
Une stratégie encourageant le crossposting ?
Ironiquement, alors que l’algorithme d’Instagram pénalise les contenus réutilisés de TikTok, la plateforme encourage ses utilisateurs à partager leurs Reels sur d’autres réseaux, comme YouTube et TikTok. Cette stratégie vise à augmenter la visibilité globale des créateurs tout en maintenant Instagram comme une plateforme première de création, et non simplement de diffusion.
Pour les créateurs, la clé du succès réside donc dans un subtil équilibre entre originalité et promotion, tout en respectant les règles de chaque plateforme. Le message est clair : votre logo est le bienvenu sur Instagram, tant qu’il ne trahit pas l’influence de la concurrence.
