Après une absence prolongée du petit écran, Domino’s Pizza frappe fort avec une nouvelle campagne publicitaire qui ne laisse personne indifférent. Conçue par l’agence Grinta et réalisée par Jean-Baptiste Saurel, cette campagne marque le retour de l’offre incontournable Les Jours Fous, avec une approche aussi surprenante qu’audacieuse.
Domino’s avait, le 17 octobre, annoncé la fin de Les Jours Fous, cette célèbre offre de pizzas medium à 7,99 € les mardis et jeudis. Cette annonce a suscité des réactions enflammées sur les réseaux sociaux, mêlant déception et colère parmi les clients fidèles. Mais, à peine trois jours plus tard, la marque a pris tout le monde de court avec un spot télévisé annonçant le retour triomphal de l’offre.
Dans ce spot, les employés de Domino’s échangent dans un langage incompréhensible, et un livreur en jet-ski fait irruption dans le restaurant à travers la vitrine. Derrière cette mise en scène surréaliste se cache un concept ingénieux : les dialogues sont en réalité des syllabes traduisant un message codé en morse. Ce clin d’œil ludique, inspiré par le Directeur de Création de Grinta, Mickaël Krikorian, et son père passionné de morse, ajoute une dimension interactive à la campagne.
Cette campagne va au-delà de la télévision, en invitant les fans de Domino’s à déchiffrer les indices disséminés sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, et X. Ce jeu de piste renforce l’engagement des consommateurs tout en rendant l’expérience plus immersive et amusante.
Cette campagne est aussi l’occasion pour Domino’s de dévoiler sa nouvelle signature de marque, “Toujours Plus”. Selon Julien Scaglione, Directeur Général de Grinta, cela représente parfaitement l’essence de Domino’s : une marque qui n’a pas peur de pousser les limites, tant dans ses recettes que dans ses offres promotionnelles et ses campagnes publicitaires.
Le spot, diffusé à partir du 20 octobre sur M6 et d'autres chaînes, s’accompagne d’une présence forte en ligne, avec des contenus numériques tout aussi extravagants, destinés à prolonger l’expérience de cette campagne folle. Domino’s réussit ainsi son retour télévisuel avec un mélange de créativité visuelle et d’interaction en ligne.
Avec cette campagne pour Les Jours Fous, Domino’s Pizza et Grinta ont su allier humour, originalité et interactivité. En jouant avec les codes de la publicité traditionnelle, la marque parvient à se réinventer tout en restant fidèle à son esprit audacieux et décalé. Ce retour fracassant de Domino’s sur le petit écran prouve une fois de plus que la marque est prête à aller toujours plus loin pour surprendre ses clients.
