Propaganda, société de conseil en branding, s'est alliée à GenM, plateforme spécialisée dans les produits dédiés à la ménopause, pour lancer une campagne percutante en octobre intitulée « Live your best menopause ». Cette initiative vise à promouvoir le nouveau symbole de la ménopause, le MTick, avec le soutien de l'athlète olympique Sally Gunnell OBE, de la PDG et co-fondatrice de GenM, Heather Jackson, ainsi que de la mannequin et influenceuse Rachel Peru, et de la conseillère Emma Neville.
Tout au long du mois d'octobre, la campagne a diffusé six publicités dynamiques mettant en scène des femmes ménopausées, rompant avec les clichés, et les montrant embrassant la vie avec assurance. L'objectif : changer le discours sur la ménopause et montrer qu'il est possible de vivre cette période de manière épanouie.
Une visibilité accrue pour la ménopause
La campagne a bénéficié d'une large visibilité, notamment grâce à des affichages numériques dans des emplacements stratégiques à travers le Royaume-Uni. Le 18 octobre, lors de la Journée mondiale de la ménopause, des panneaux publicitaires ont été déployés dans des lieux emblématiques comme Leicester Square à Londres, accompagnés d'une couverture spéciale dans le journal Metro.
Heather Jackson, PDG de GenM, s'est réjouie du succès de la campagne : « Chez GenM, nous croyons fermement au pouvoir du collectif. Cette campagne démontre l'impact exceptionnel que l’on peut avoir lorsque les marques et les détaillants se mobilisent pour rendre la ménopause plus visible et changer le discours autour de ce sujet crucial. »
L'impact du symbole MTick
Le MTick, conçu pour devenir aussi identifiable que le logo vegan « V », vise à transformer la perception et le soutien de la ménopause dans la société. GenM s'efforce d'offrir aux femmes la possibilité de choisir en toute confiance des produits adaptés à cette période de leur vie, tout en collaborant avec des détaillants de renom tels que Boots, Tesco, et Holland & Barrett, qui affichent leur engagement envers cette cause.
Laura Kynaston, directrice générale de Propaganda, a souligné l'évolution de GenM : « Lorsque nous avons commencé à collaborer avec GenM, notre objectif était de les positionner en pionnier sur le marché de la ménopause. Aujourd'hui, avec plus de 100 marques partenaires et une large adoption du symbole MTick dans les enseignes les plus connues, GenM est devenu une référence incontournable. »
Avec le symbole MTick, GenM espère créer un changement durable, en établissant une nouvelle norme pour soutenir les femmes et leur permettre de vivre pleinement cette phase de vie, sans tabous ni stigmatisation.
