Mango, la marque de prêt-à-porter espagnole, a récemment dévoilé sa dernière collection en édition limitée, Sunset Dream, de la ligne jeunesse Mango Teen. La particularité de cette campagne réside dans le fait qu'elle a été entièrement réalisée grâce à l'intelligence artificielle (IA). Cette initiative, qui reflète l'engagement de Mango envers l'innovation, soulève toutefois des questions et des inquiétudes quant à l'avenir des emplois et à l'éthique dans le secteur de la mode.
La campagne Sunset Dream a été rendue possible grâce à la collaboration des équipes internes de Mango, qui ont utilisé des photos réelles des vêtements pour permettre à un modèle d'IA génératif de créer des images éditoriales. Jordi Alex, chief information technology officer chez Mango, a déclaré dans un communiqué que "l'intelligence artificielle est une révolution technologique qui présente de grandes opportunités" et qu'elle doit agir comme un copilote pour étendre les capacités des employés et amplifier la créativité.
Cependant, cette campagne ne fait pas l'unanimité. Sur LinkedIn, des professionnels du secteur s'inquiètent de l'impact de l'IA sur les emplois dans la mode et la publicité. Certains remettent également en question le choix de Mango d'utiliser une mannequin adulte générée par l'IA pour promouvoir une collection destinée aux jeunes filles, soulevant des préoccupations concernant la protection des adolescentes et leur vulnérabilité.xxxf
Mango n'est pas la première marque à recourir à l'IA pour ses campagnes publicitaires. D'autres marques, comme Undiz, avaient déjà suscité des réactions mitigées en utilisant cette technologie. À l'inverse, certaines marques, telles que Dove, font le choix de promouvoir la diversité et le body positivity en utilisant des mannequins réels et représentatifs de la population.
Alors que l'utilisation de l'IA dans le secteur de la mode continue de progresser, avec des initiatives telles que l'ouverture d'une boutique immersive sur Roblox par Mango en janvier 2024, la question de l'éthique et de l'impact sur les emplois reste plus que jamais d'actualité. Quelle sera la prochaine marque à se lancer dans l'aventure de l'IA ? Seul le temps nous le dira.
