Médiamétrie et Canal+ Advertising s'apprêtent à lancer un nouvel outil de mesure d'audience dédié à l'Afrique subsaharienne francophone. Baptisé Africamat, cet outil sera lancé en septembre 2024 et se basera sur les programmes regardés par les abonnés de Canal+.
Selon les informations disponibles, Médiamétrie compilera les données des décodeurs de l'opérateur de télévision payante pour déterminer les chaînes et les émissions les plus regardées dans la zone. Cependant, l'outil ne fournira pas nécessairement une mesure représentative, étant donné que Canal+ compte un peu plus de 8 millions d'abonnés, tandis que l'Afrique compte environ 167 millions de francophones.
Néanmoins, les mesures d'Africamat permettront de donner avec précision les tendances en matière de programmes attirant les audiences dans plusieurs pays. Pour avoir un tableau plus complet, il faudrait pouvoir mesurer les audiences des différentes plateformes de TNT en Afrique francophone, ainsi que celles des chaînes analogiques.
Le partenariat entre Médiamétrie et Canal+ pourrait prendre de l'ampleur si le groupe français parvient à racheter MultiChoice, le principal opérateur de télévision payante du continent africain. Cette acquisition permettrait d'élargir la base d'abonnés et d'améliorer la représentativité des mesures d'audience.
En attendant, le lancement d'Africamat en septembre 2024 constitue une avancée majeure pour la mesure d'audience en Afrique subsaharienne francophone, offrant aux annonceurs et aux chaînes de télévision des données précieuses pour mieux cibler leur public et optimiser leurs stratégies de communication.
