Pour marquer la fête de l'Indépendance, Kraft Heinz dévoile une campagne publicitaire innovante mettant en avant une nouvelle chanson intitulée « Land of the Cream Cheese », interprétée par le talentueux chanteur country Travis Yee. Cette initiative vise à célébrer la fête de l'Indépendance tout en mettant en lumière l'usage polyvalent de la célèbre crème de fromage Philadelphia.
Philadelphia rend hommage au patriotisme américain avec une chanson qui célèbre l'amour des Américains pour la crème de fromage. Les paroles mettent en avant son utilisation variée : sur des bagels, dans des pâtes, des cafés, des Crock-Pots, des cheesecakes, avec des légumes, et aussi bien au petit déjeuner qu'au dîner. Ce lancement coïncide avec une période où de nombreux consommateurs, face à la hausse des prix des denrées alimentaires, préfèrent cuisiner chez eux.
« En tant que marque emblématique depuis plus de 150 ans, Philadelphia partage la passion de nos consommateurs pour rendre tout plus crémeux avec notre fromage à la crème », a déclaré Keenan White, Senior Brand Manager, dans un communiqué. « Nous sommes ravis de reconnaître cet engouement de manière inédite et de montrer à nos fans que nous apprécions leur fidélité. »
Inspirée par les tendances des réseaux sociaux, notamment TikTok, où les recettes à base de crème de fromage dépassent les 132 millions de vues, la campagne inclut divers éléments numériques. Des teasers et un clip vidéo incorporant du contenu généré par les utilisateurs (UGC), des superpositions de drapeaux, d'aigles et de feux d'artifice, ainsi que des spots de 15 secondes, font partie des composantes de cette campagne. Des contenus originaux de l'artiste et des duos de recettes sur fond de drapeau américain sont également prévus.
Avec ses références au patriotisme et au rêve américain, « Land of the Cream Cheese » est conçu pour s'intégrer parfaitement dans les playlists de musique country. Le refrain de la chanson évoque « une pincée de liberté, une cuillerée de courage » et « un gros bloc de ce fromage à la crème ». Travis Yee, devenu populaire en chantant des reprises sur les réseaux sociaux, compte un million de followers sur TikTok sous le pseudonyme @asiancountrysinger.
Cette campagne s'inscrit dans une série d'initiatives créatives de Kraft Heinz. Pendant la pandémie, Philadelphia avait proposé des séances de thérapie pour les couples confinés, suivi d'un concept de dîner multisensoriel destiné aux consommateurs épuisés. La marque a également exploré les consoles de jeu et conçu un appareil transformant n'importe quel aliment en bagel.
