Dans une démarche innovante pour contrer la toxicité en ligne, la société américaine de saucisses Johnsonville a annoncé le lancement de l'initiative "Keep The Internet Juicy". Cette campagne vise à promouvoir du contenu positif sur les réseaux sociaux, en collaboration avec des célébrités, des influenceurs et d'autres marques, et coïncide avec la journée nationale des médias positifs le 22 juin.
Une stratégie de collaboration pour plus de positivité
L'objectif de Johnsonville est clair : influencer les algorithmes des réseaux sociaux pour qu'ils diffusent "plus de sensibilisation et moins de colère". Cette initiative fait partie de la campagne plus large "Keep It Juicy", lancée en avril et portée par des publicités narrées par l'acteur Vince Vaughn.
Des données révélatrices
Cette campagne s'appuie sur des données de Harris Poll commandées par Johnsonville, qui montrent que 89% des consommateurs américains souhaitent voir moins de négativité sur les réseaux sociaux. L'enquête "National Temperature Check" révèle également que quatre américains sur cinq sont épuisés par la colère et la négativité dans le pays, et beaucoup cherchent à se reconnecter avec des proches.
Des actions concrètes
Pour soutenir cette initiative, Johnsonville prévoit d'investir dans des publicités, notamment une annonce en pleine page dans le New York Times et un placement publicitaire dans Us Weekly. La campagne se prolongera jusqu'à la journée mondiale de la gentillesse le 13 novembre, avec d'autres actions à venir.
Jamie Schmelzer, directeur principal du marketing chez Johnsonville, explique que l'entreprise souhaite donner plus de visibilité aux histoires de "gentillesse humaine" en ligne et inspirer des actes similaires. "Nous allons utiliser une partie de l'argent publicitaire pour aider, mais évidemment, une société de saucisses ne peut pas réparer l'internet seule. Nous demandons beaucoup d'aide," a-t-il déclaré.
Une tendance croissante
La démarche de Johnsonville s'inscrit dans une tendance plus large où les marques cherchent à réduire la toxicité en ligne. Par exemple, LG Electronics a lancé une campagne mondiale en mai intitulée "Optimism your feed," qui utilise du contenu original soutenu par des influenceurs pour apporter des publications plus positives dans les flux des utilisateurs. De même, Haribo a lancé une diffusion d'une journée sur les réseaux sociaux l'année dernière, appelée "Good News Goldbears," qui partageait exclusivement des nouvelles joyeuses.
Alors que les États-Unis se préparent pour l'élection présidentielle de novembre, de telles campagnes pourraient devenir plus fréquentes, les marques cherchant à naviguer dans une période de forte polarisation politique amplifiée par les algorithmes des réseaux sociaux.
Avec "Keep The Internet Juicy," Johnsonville espère non seulement améliorer l'ambiance sur les réseaux sociaux mais aussi inspirer une vague de positivité qui pourrait avoir des effets bénéfiques durables. Une initiative qui pourrait bien trouver un écho favorable auprès d'un public en quête de contenu plus positif et inspirant.
