L'écologie et l'intelligence artificielle (IA) sont deux enjeux majeurs de notre époque. Pourquoi ne pas les associer pour faire de l'IA un outil au service de la protection de l'environnement ? C'est le pari audacieux de Publicis, qui lance une IA anti-greenwashing.
Le greenwashing, une pratique courante dans les domaines du marketing et de la publicité, consiste à exploiter l'argument écologique de manière abusive pour se forger une image écoresponsable. Publicis, soucieuse d'éviter ce type de dérives, a développé une IA pour lutter contre cette méthode de communication trompeuse.
Cette initiative s'inscrit dans le cadre du programme "No impact to Big Impact" de Publicis, qui a pour ambition d'instaurer une transition écologique dans le secteur de la communication. L'agence de publicité a conçu une intelligence artificielle à double objectif : elle permet de gagner du temps en identifiant et en auto-évaluant les projets avant l'avis de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), et elle fournit une expertise aux équipes sur la régulation écologique.
Une première version de cette IA anti-greenwashing a été déployée dès mai 2024. Une seconde version, attendue en 2025, inclura une extension sur la directive européenne Green Claims, qui définit des normes écologiques à respecter pour les entreprises.
Avec cette IA innovante, Publicis réaffirme son engagement en faveur d'une communication responsable et respectueuse de l'environnement. En luttant contre le greenwashing et en promouvant des pratiques écologiques, l'agence de publicité entend contribuer activement à la transition écologique de son secteur d'activité.
