La marque de snacks au fromage Cheetos a lancé une nouvelle campagne publicitaire intitulée "The Other Hand", mettant en lumière les défis quotidiens rencontrés par les fans qui préfèrent garder une main propre tout en dégustant leurs snacks préférés. Conçue par l'agence Goodby Silverstein & Partners, cette campagne humoristique rend hommage aux consommateurs prêts à tout pour savourer leur encas favori.
Une observation universelle à l'origine de la campagne
Cette campagne s'appuie sur l'observation que 99 % des personnes choisissent de travailler ou de poursuivre leurs activités avec leur main non enduite de Cheetle, le fameux résidu orange laissé par les Cheetos, même lorsqu'elles conduisent, écrivent ou réalisent d'autres tâches. Les affiches publicitaires de la campagne illustrent avec humour les conséquences de ces choix, comme un stationnement imparfait à New York ou des coquilles dans le texte d'une publicité parue dans le New York Times.
Une campagne publicitaire complète et ludique
La pièce maîtresse de la campagne est un spot télévisé mettant en vedette Jamal Murray, joueur de la NBA réputé pour son ambidextrie, qui peine à accomplir des tâches quotidiennes avec sa main non dominante tout en savourant des Cheetos. Des courts métrages numériques humoristiques, de la publicité extérieure et une présence sur les réseaux sociaux incitant les fans à partager leurs propres expériences avec leur "autre main" complètent cette campagne.
Un hommage aux fans de Cheetos
Tina Mahal, vice-présidente senior du marketing chez PepsiCo Foods North America, explique que cette campagne est une ode aux fans qui sont prêts à tout pour savourer leur snack favori, montrant au monde qu'il est acceptable d'utiliser son autre main et d'embrasser le désordre. Avec "The Other Hand", Cheetos non seulement reconnaît un comportement commun parmi ses consommateurs, mais l'encourage avec humour et créativité.
Cette campagne vise à renforcer la connexion avec la marque en célébrant les petites imperfections de la vie quotidienne des amateurs de Cheetos. Alors, si vous faites partie de l'autre 1 %, il est temps de vous salir les mains avec de la poussière de Cheetos et de rejoindre la communauté des fans qui embrassent leur amour pour ce snack incontournable.
