Meta, la société mère de Facebook, Instagram et Threads, prévoit de mettre en place une nouvelle politique visant à identifier les contenus générés par l'intelligence artificielle (IA) sur ses plateformes à partir du mois de mai. Cette initiative vise à accroître la transparence et à fournir plus de contexte aux utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec du contenu potentiellement généré par des algorithmes.
Selon une note de blog publiée vendredi, Monika Bickert, vice-présidente chargée des politiques de contenu chez Meta, a annoncé que les contenus générés par l'IA seraient étiquetés avec la mention "Made with AI". Cette étiquette sera apposée sur un plus grand nombre de contenus vidéo, audio et images que précédemment. Meta utilisera des indicateurs d'image d'IA conformes aux normes de l'industrie pour identifier ces contenus, ainsi que les indications fournies par les utilisateurs signalant des contenus générés par l'IA.
Cette décision fait suite à une révision de la manière dont Meta traite les contenus modifiés par l'IA, après consultation de son conseil de surveillance. Meta estime désormais que la transparence et le contexte sont essentiels pour traiter ces contenus, afin d'éviter de restreindre inutilement la liberté d'expression. Plutôt que de supprimer ces contenus, Meta a choisi d'ajouter des étiquettes et du contexte pour informer les utilisateurs de leur nature générative.
Cependant, Meta a souligné qu'elle continuerait à retirer tout contenu, qu'il soit généré par un humain ou une IA, qui enfreint ses règles en matière d'ingérence dans les processus électoraux, de harcèlement, de violence, ou d'autres politiques énoncées dans ses normes communautaires. Pour renforcer cette démarche, Meta s'appuie sur un réseau d'environ 100 fact-checkers indépendants chargés de repérer les contenus générés par l'IA faux ou trompeurs.
Cette initiative de Meta intervient dans un contexte où plusieurs géants de la technologie, tels que Microsoft, Google et OpenAI, ont également pris des engagements similaires pour lutter contre la désinformation et les manipulations potentielles de l'IA. Avec l'essor de l'IA générative, il y a une préoccupation croissante quant à l'utilisation abusive de ces outils pour propager de fausses informations, en particulier à l'approche d'élections majeures. Au-delà de cela, le développement de l'IA générative soulève des préoccupations concernant la création de contenus dégradants, tels que les deepfakes pornographiques, qui peuvent nuire à la réputation et à la vie privée des individus.
