Face aux mutations démographiques et à l’évolution des structures familiales, AXA Assurance Maroc dévoile une nouvelle campagne de communication panafricaine qui met à l’honneur la solidarité entre les générations. Déployée d’abord au Maroc avant une extension progressive dans plusieurs pays africains, cette initiative s’inscrit dans la stratégie de marque du groupe et ambitionne de renforcer le lien entre assurance, protection et valeurs humaines.
Pensée dans le cadre de la plateforme internationale « Why should the future be a risk ? », cette campagne prend appui sur un principe profondément ancré dans les sociétés africaines : l’entraide. L’assureur choisit ainsi de raconter une histoire qui dépasse la simple protection financière pour mettre en avant la transmission des savoirs, le soutien familial et la responsabilité collective.
Une campagne qui place la solidarité au cœur de la protection
Lancée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, la campagne marque le point de départ d’un déploiement régional qui concernera ensuite le Sénégal, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, le Gabon, l’Égypte et le Nigeria, avant une seconde vague prévue au Maroc en octobre.
À travers cette opération, AXA Assurance Maroc souhaite affirmer son positionnement de partenaire de confiance, capable d’accompagner les familles dans les différentes étapes de leur vie. Le message central — « Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections. » — traduit cette volonté de replacer les liens humains au centre de la notion de protection.
La campagne accompagne également la stratégie commerciale de l’entreprise en valorisant ses solutions dans les domaines de l’assurance vie et épargne, de la santé ainsi que des assurances dommages et responsabilité.
Une histoire inspirée des réalités sociales africaines
Le film publicitaire adopte la forme d’un conte contemporain pour illustrer les défis auxquels sont confrontées les familles modernes. Au cœur du récit figure « L’Mardi », un personnage fantastique inspiré de l’imaginaire marocain, qui symbolise les responsabilités assumées par la génération intermédiaire, souvent appelée à soutenir à la fois les plus jeunes et les aînés.
Au-delà de la transmission du patrimoine matériel, l’histoire met en lumière des héritages immatériels : les conseils, les valeurs, l’expérience, le temps consacré aux proches et les gestes de solidarité qui contribuent à renforcer la cohésion familiale.
Cette approche émotionnelle vise à rappeler que la protection ne repose pas uniquement sur les contrats d’assurance, mais également sur les relations humaines qui unissent les membres d’une même communauté.
Une réalisation artisanale à contre-courant de l’intelligence artificielle
Pour donner vie à cette histoire, AXA a fait le choix d’une production en stop-motion, une technique d’animation image par image qui privilégie le travail manuel.
Réalisé par Paulo Garcia, le film utilise des matières textiles, des fibres et différents matériaux afin de créer un univers visuel volontairement organique. Les imperfections assumées de cette technique renforcent la dimension sensible du récit et soulignent le caractère authentique des émotions mises en scène.
À une période où l’intelligence artificielle occupe une place grandissante dans les productions audiovisuelles, cette orientation artistique traduit la volonté de privilégier un langage visuel fondé sur le savoir-faire humain et la proximité émotionnelle.
Une stratégie de marque tournée vers l’Afrique
Avec cette campagne, AXA confirme son ambition de développer une communication cohérente à l'échelle du continent tout en tenant compte des spécificités culturelles de chaque marché.
En s'appuyant sur une valeur largement partagée comme l'entraide intergénérationnelle, l'assureur entend renforcer la proximité avec les populations africaines et rappeler que la confiance se construit autant par les solutions de protection que par la reconnaissance des solidarités qui existent déjà au sein des familles et des communautés.
Cette prise de parole illustre également une tendance croissante dans le secteur de l'assurance : mettre davantage l'accent sur les dimensions humaines, sociales et émotionnelles de la protection afin de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
