Apple poursuit sa démonstration des capacités vidéo de l’iPhone 17 Pro Max en explorant un nouveau territoire créatif. Après avoir multiplié les productions tournées avec son dernier smartphone – séries, courts-métrages, contenus musicaux et expériences immersives –, la marque signe une campagne originale qui confie cette fois la caméra… au public. Imaginée par TBWA\Media Arts Lab, l'opération met à l'honneur la spontanéité des spectateurs lors d'un concert du duo berlinois Brutalismus 3000.
À travers cette initiative, Apple s'éloigne des productions ultra-maîtrisées pour valoriser une esthétique plus brute. Le projet prend la forme d'un clip musical intitulé Kairo, entièrement construit à partir des images captées par les spectateurs eux-mêmes lors d'une performance du groupe de musique électronique Brutalismus 3000.
Le concept repose sur une idée simple : au cours du concert, la chanteuse Victoria lance un iPhone 17 Pro Max dans la foule. L'appareil circule alors entre les mains de centaines de fans qui enregistrent librement la soirée depuis leur propre point de vue. Le résultat offre une immersion fidèle à l'expérience vécue par le public, loin des codes classiques du clip musical.
Pour donner une cohérence narrative à cette multitude de séquences, Apple a confié la réalisation au duo de cinéastes James Topley et Ivo Beckett, connus pour leur approche visuelle expérimentale. Leur travail de montage rassemble les différents regards des spectateurs afin de restituer l'énergie singulière des soirées électroniques berlinoises et l'atmosphère propre à cette scène underground.
En amont de la diffusion du clip, Apple et Brutalismus 3000 avaient déjà lancé une activation urbaine à Berlin. Une fresque représentant un iPhone 17 Pro Max a été recouverte d'un autocollant emblématique du groupe, clin d'œil aux stickers qui jalonnent les quartiers festifs de la capitale allemande. Cette intervention artistique fait écho à une culture souvent discrète, où ces autocollants constituent un véritable langage visuel associé aux clubs et à la scène électronique locale.
Le clip est diffusé sur la chaîne YouTube de Brutalismus 3000 et bénéficie d'une campagne de communication déployée sur plusieurs supports, notamment les réseaux sociaux, les plateformes numériques et l'affichage extérieur en Allemagne. Cette stratégie illustre la volonté d'Apple de dépasser la simple démonstration technique pour raconter des histoires où les utilisateurs deviennent eux-mêmes les principaux créateurs de contenu.
Avec cette nouvelle campagne, Apple confirme une tendance forte du marketing contemporain : placer les communautés au cœur de la création. En faisant du public le véritable opérateur de prise de vue, la marque valorise l'authenticité, l'engagement et la puissance du contenu participatif, tout en mettant en avant les performances vidéo de l'iPhone 17 Pro Max dans des conditions réelles.
