À l’approche des fêtes de fin d’année, Disney dévoile « A Disney Holiday Short: The Invisible Horse », un court-métrage original réalisé par Dougal Wilson. Disponible sur Disney+ et en ligne, ce film accompagne le lancement de « Make the Holidays Magic », une campagne internationale qui associe divertissement, expériences festives et initiatives solidaires en faveur des enfants et des familles.
À travers cette nouvelle création, Disney place l’imaginaire et les liens familiaux au cœur de sa communication de Noël. L’histoire suit Jack, un garçon qui estime avoir grandi et ne plus croire à la magie de cette période. Mais l’arrivée mystérieuse d’une créature invisible dans sa vie l’entraîne dans une aventure qui ravive son imagination et le rapproche de sa famille.
Le récit s’appuie sur une idée simple : l’émerveillement peut surgir au moment où on l’attend le moins, tandis que les souvenirs les plus précieux des fêtes naissent souvent de moments inattendus.
Une campagne internationale autour de l’expérience familiale
Avec « Make the Holidays Magic », Disney déploie un dispositif qui va au-delà d’une campagne publicitaire traditionnelle. La marque entend réunir plusieurs dimensions de son univers : les voyages, les contenus de divertissement, les cadeaux et les expériences à partager en famille.
Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer de The Walt Disney Company, rappelle le rôle de Disney dans les traditions et les souvenirs qui accompagnent les fêtes de fin d’année pour de nombreuses familles à travers le monde. L’objectif de cette campagne est de leur proposer différentes façons de vivre cette période, qu’il s’agisse d’un voyage, d’un programme à découvrir ensemble ou d’un cadeau à offrir.
Cette approche permet à Disney de mobiliser plusieurs composantes de son écosystème autour d'une même promesse : créer des moments mémorables et renforcer les expériences partagées en famille.
La solidarité, autre pilier du dispositif
La campagne comporte également une dimension solidaire, à travers le soutien apporté à la fondation Make-A-Wish. Tout au long de l’année, Disney accompagne cette organisation dans la réalisation des vœux d’enfants atteints de maladies graves, afin de leur offrir, ainsi qu’à leurs proches, des moments de joie, de réconfort et de partage.
Avec ce nouveau court-métrage, l’entreprise souhaite également sensibiliser le public à cette cause et contribuer à la collecte de fonds. Au Royaume-Uni et en Irlande, le dispositif prévoit par ailleurs des surprises et des expériences destinées aux enfants et à leurs familles, dans le cadre du programme de réalisation de vœux organisé à Disneyland Paris.
La campagne associe ainsi la narration publicitaire à une démarche solidaire, en accordant une place particulière aux familles confrontées à des situations difficiles.
Le storytelling au service de la communication de marque
Réalisé par Dougal Wilson, « The Invisible Horse » illustre la place accordée au storytelling dans la stratégie de communication de Disney. Plutôt que de mettre directement en avant ses produits et ses services, la marque choisit de construire un récit autour de l’enfance, de l’imagination et des liens familiaux.
La campagne a été conçue pour Disney par l’agence adam&eve\TBWA. Déployée en novembre 2026 au Royaume-Uni et dans plusieurs marchés européens, elle s’inscrit dans une stratégie associant création de contenus originaux, expériences de marque et engagement solidaire.
Avec cette initiative, Disney transforme la période des fêtes en un territoire d’expression pour ses différentes activités. « The Invisible Horse » devient ainsi le support d’un message qui associe divertissement et émotion, tout en donnant une visibilité accrue aux actions menées en faveur des enfants et de leurs familles.
