En ce qui concerne le marketing d'influence, il existe de nombreuses zones d'ombre ! D'après une étude menée par le cabinet Econsultancy, 70% des spécialistes du marketing déclarent que l’authenticité et la transparence sont essentielles pour le succès du marketing d’influence. En fait, plusieurs entreprises interrogées dans le secteur indiquent que les marques doivent contrôler non seulement l’ADN de la communauté, mais aussi la qualité de leurs influenceurs afin de garantir leur durabilité à long terme.
Selon le rapport Influencer Marketing 2020, 32% des influenceurs admettent ne pas marquer le contenu payé comme sponsorisé. La raison? Ils croient que cela «diminue la confiance des consommateurs».
Une enquête auprès des consommateurs réalisée dans le cadre de l’étude montre que 54% des consommateurs déclarent que cela ne les dérange pas si les influenceurs utilisent les hashtags #ad ou #spon. Tant que le contenu est pertinent et rédigé de manière authentique, la plupart des consommateurs ne pensent pas qu’il porte un risque sur la crédibilité.
