À l’occasion du lancement d’une loi autorisant la consommation de produits extérieurs dans les cinémas, à condition qu’ils soient « similaires » à celles que l’on peut acheter sur place, la grande chaîne de restauration rapide américaine Burger King vient d’annoncer en partenariat avec l’agence McCann le lancement d’un nouveau produit baptisé « King Popcorn », il s’agit d'un menu composé d’un Whopper, le plus célèbre burger de l’enseigne, et de frites, le tout camouflé dans un emballage de popcorn !
« There’s nothing similar to a Whopper. » C’est la raison pour laquelle Burger King a décidé de permettre à ses consommateurs de déguster leur burger phare devant un bon film.
Il s’agit ici d’une idée inédite et originale qui permet de détourner les règles en toute légalité et de s’assurer une campagne de publicité supplémentaire et couverte de succès.
Pour rappel, la grande chaîne de restauration rapide américaine a récemment annoncé en partenariat avec l’agence The Brand Nation le lancement d’un jeu-concours baptisé « King ou Double ». En effet, il s’agit d’un jeu 100% gagnant qui cherche à stimuler le goût du risque des clients. Pour participer, il suffit de commander un menu King Size dont la boisson sera coiffée d’une couronne avec 2 cases à gratter ! En découvrant la première case, on est sûr de gagner. Les plus courageux peuvent remettre en jeu leur gain et gratter la seconde case pour essayer de remporter des lots plus importants comme une Toyota GT86, une moto Harley Davidson. Pour renforcer cette opération, l’agence The Brand Nation a imaginé une campagne d’affichage dédiée.
