Après les géants de la technologie, c’est au tour des acteurs du maquillage de faire leur entrée dans le métaverse. C’est notamment le cas de L’Oréal qui vient de procéder au dépôt de plusieurs de ses marques dans la catégorie des NFT en vue de leur utilisation dans le métaverse.
Les dépôts de marques effectués par L’Oréal portent le nom des filiales qu’elle détient dans l’industrie cosmétique. Il s’agit entre autres de Kiehl’s, Maybelline, Pureology, Urban Decay et Redken. Le dossier de la société de maquillage Kiehl’s comprend notamment des droits sur des parfums virtuels non téléchargeables dans le métaverse. Sont également prises en compte diverses préparations de soins capillaires et de soins cosmétiques pour le corps dans un environnement virtuel. Dans la majorité des dossiers déposés, L’Oréal revendique sa volonté de permettre d’accumuler, d’acheter, de vendre et d’échanger des cosmétiques virtuels dans le métaverse.
Bien avant ces dépôts de marques, la société avait déjà effectué une première incursion sur le marché des NFT en décembre 2021. À l’époque, L’Oréal a publié une collection de sept NFT axée sur les artistes féminines et leur autonomisation. Toutefois, la collection n’a pas reçu un accueil favorable de la part du public se contentant d’un volume de ventes de moins de 0,5 ETH (environ 1 550 dollars) à ce jour. Cet échec pourrait d’ailleurs remettre en question l’intérêt de développer le concept de parfum virtuel pour le métaverse et la pertinence des dépôts de marques effectués à cette fin.
il convient de noter qu'outre L'Oréal, d’autres sociétés de renommées internationales ont également déposé des marques liées aux NFT. C’est notamment le cas de McDonald’s qui a récemment effectué 10 demandes d’enregistrement auprès de l’USPTO (Office américain des brevets et des marques). L’objectif du géant de la restauration rapide est de protéger ses marques McDonald’s et McCafe dans le métaverse. Il s’assure ainsi l’exclusivité de donner ces noms à tout restaurant virtuel, service de divertissement, produit alimentaire et boisson virtuels qui pourraient être associés à un NFT dans le métaverse.
S’il est vrai que la vente de produits consommables ou d’entretien corporel dans le métaverse parait superflue aujourd’hui, les grandes sociétés préfèrent anticiper sur cette possibilité. Nous devrions donc assister à d’autres dépôts de marques destinés au métaverse dans les mois à venir.
