A l’issu des dix premiers jours du mois sacré de Ramadan, IMPERIUM livre les premiers chiffres clés des investissements publicitaires, tous médias confondus : télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital. Des indicateurs qui donnent un aperçu de la tendance de l’année.
Traditionnellement, le mois de Ramadan génère de fortes audiences sur les différents médias, ce qui est à corréler à un changement d’habitudes de consommation, en nette augmentation pour les biens, les services et les médias. Ce contexte de Ramadan génère par conséquent des pics plus ou moins notoires des investissements publicitaires au Maroc.
Une légère hausse des investissements publicitaires
La tendance haussière du mois de Ramadan 2022 en termes d’investissements publicitaires se confirme en cette première dizaine du mois (du 1er au 10 Ramadan correspondant à la période du 03 au 12 avril 2022). Ceux-ci s’élèvent, en brut, à + de 407 millions de DH, soit +9,1% par rapport à l’année précédente, laquelle avait été marquée par une très forte hausse (+45%) , en raison des restrictions sanitaires (couvre-feu à 21 heures) lors du mois de Ramadan 2021 et la forte chute des investissements en 2020.
Parts de marché : la télévision toujours en tête
La télévision, l’affichage, le digital et la radio enregistrent une augmentation plus ou moins forte, la télévision en tête, absorbant 63,2% de part de marché, avec une évolution de +11,9%, soit 257 MDH. Ceci est à corréler à des parts d’audiences en forte augmentation pour les chaînes nationales durant ce mois de Ramadan (70% de part d’audience pour 2M et Al Aoula réunies dès le 1er jour de Ramadan).
L’affichage quant à lui enregistre une hausse significative de +12,5 %, soit 18,2% de part de marché, pour 74 MDH, suivi du digital, qui connaît une augmentation de 8,2%, pour 5,4 % de part de marché, soit 22 MDH. Enfin, avec 44 MDH investis, la radio enregistre une hausse de +7,7 %, soit 10,8 % de part de marché.
La presse en baisse
Si la tendance générale dénote une dynamique de reprise de l’économie nationale, avec un classement des médias en termes de part de marché identique à 2021, la presse enregistre par contre une forte baisse de -39,7% avec 10 MDH, et seulement 2,5 % de part de marché.
Les secteurs qui investissent
Si la Banque-Assurance accuse une forte baisse (-42%) par rapport à 2021, elle reste le 4ème secteur ayant le plus investit en 2022, avec un budget de 27,2 MDH, devancée par le secteur de l’Alimentation (+36%), pour un total de 91,3 MDH, suivi du secteur des Télécommunication (+6%), ayant investi 85,9 MDH, et du secteur de l’Assurance-Finance, avec une hausse de 220%, ayant investi 28,1 MDH. Aux cinquième et sixième places, on trouve respectivement les secteurs du Bâtiment-Travaux Publics (+5% / 22,3 MDH) et celui des Boissons (-4%/ 16,3 MDH).
Toujours selon les chiffres recueillis pour ces 10 premiers jours du mois de Ramadan, les secteurs accusant de très fortes tendances haussières par rapport à 2021 sont, en tête de file, le secteur de l’Immobilier, avec une hausse significative de 928 % (4,8 MDH), suivi de la Pharmacie-Médecine avec un budget publicitaire en hausse de +339%, pour un total de près de 5,2 MDH. D’autres secteurs ont plus investit en 2022, tels que l’Enseignement-formation (+202 %), la Distribution (+93%), l’Industrie (+43%) et la Culture (42%).
Alors qu’en 2021, la quasi-totalité des secteurs avaient nettement plus investit que les années précédentes, 2022 marque une baisse significative dans plusieurs secteurs, à savoir le secteur de l’Énergie (-42%), de l’Ameublement-Décoration (-67%), de la Bureautique-Informatique (-12%) ou de l’Entretien (-21%).
Plus d’annonceurs pour la presse et l’affichage en 2022
Si les budgets publicitaires connaissent une nette hausse en valeur, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan est quasi identique à 2021. 726 annonceurs ont répondu présents ces 10 premiers jours de Ramadan (vs 731 en 2021). Fait marquant, c’est l’affichage et la Presse qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec respectivement +24 annonceurs et +60 annonceurs ayant communiqué sur ces médias.
Globalement, les indicateurs pour cette période dénotent d’un léger rebond des investissements publicitaires dans les médias.
Imperium Media
Leader marocain de traitement de la data, Imperium fournit depuis sa création en 2000 l’information économique, marketing et média indispensable pour assurer une veille marché nationale et internationale et une prise de décision réactive et raisonnée. Imperium a ainsi développé une large gamme de solutions s’adressant à tous types d’entreprises, publiques et privées, annonceurs ou agences conseil, ministères ou acteurs institutionnels de premier plan. Son offre de valeur couvre notamment la veille rédactionnelle et la revue de presse, la veille publicitaire qualitative et quantitative, le monitoring de la réputation sur les canaux digitaux, les études de marché et baromètres, les pré-tests et post-tests de campagnes et le contrôle de diffusion publicitaire… La data découle d’un traitement exhaustif de l’ensemble des médias (TV, radio, presse, affichage et digital) et des canaux hors-média monitorés sur demande des entreprises. Elle est traitée en temps réel, consolidée, analysée et mise à disposition des utilisateurs sous différents formats (plateforme desktop propriétaire, emailing d’alertes, application mobile, whatsapping…). Elle s’appuie pour cela sur l’expertise et les compétences uniques de ses 250 collaborateurs et consultants, opérant dans les métiers de la data et de la business intelligence (data crawling, data management, database management, data mining, data science, IT management…), et sur des solutions d’intelligence artificielle développées in-house. Forte de son leadership sur le marché marocain, Imperium a étendu son champ d’action à l’Afrique et à l’Europe. Pour plus d’informations, visitez notre site web www.Imperium-media.com
