Apple dominait largement le marché des écouteurs sans fil grâce à ses AirPods mais avec l’arrivée de nouveaux concurrents et de leurs produits bien souvent moins chers, la firme a de plus en plus de mal à conserver sa place de leader.
Ainsi, en lançant ses AirPods 3 en octobre 2020, le constructeur espère reconquérir le cœur de ses utilisateurs. Il semblerait que l’opération soit un échec.
Sur Twitter, l’expert Apple Ming-Chi Kuo, à qui l’on doit de nombreuses fuites qui se sont révélées justes, nous informe que les ventes d’AirPods 3 ont chuté de plus de 30 % par rapport au trimestre dernier. Toujours selon ce dernier, Apple subirait les conséquences d’une « stratégie de segmentation des produits ratée », qui aurait un impact direct sur la commercialisation des AirPods 3, dont la demande « est significativement plus faible que pour les AirPods 2″.
Apple paye les pots cassés d’une stratégie ratée pour ses Airpods 3
Difficile de ne pas comprendre la confusion du côté des utilisateurs. Les AirPods 3 déjà sortis, des AirPods 2 Pro sont pourtant en route et devraient sortir durant la seconde moitié de cette année. Ming-Chi Kuo précise par ailleurs qu’une fois disponibles, Apple retirera les AirPods Pro du marché pour « éviter de refaire la même erreur ». Pendant ce temps, les AirPods 2 sont quant à eux toujours disponibles, évidemment à un prix bien moindre.
En plus de cette stratégie floue, Apple subit des problèmes de production suite à la guerre en Ukraine, ce qui ne l’aide pas à augmenter les ventes. Enfin, une dernière raison pourrait expliquer cette baisse de popularité. Depuis l’été 2021, les écouteurs filaires regagnent peu à peu du terrain auprès des jeunes générations, qui leur préfèrent leur style décontracté.
