Adidas et Decathlon s’associent pour lancer un beau projet en France nommé « COLLECTIVES ». Cette initiative commune vise à inciter chacun à participer en venant déposer ses chaussures usagées dans un des 330 magasins Decathlon présents en France.
Avec ce partenariat, les deux entités s’engagent ainsi à donner une seconde vie aux chaussures collectées. Ces dernières seront triées puis recyclées pour devenir un terrain multisports autour de pratiques majoritairement plébiscitées par les femmes.
Adidas et Decathlon entendent ainsi récolter plus de 25 000 paires en un mois (du 24 janvier au 25 février 2022). Ces chaussures seront ensuite acheminées, triées et transformées. La partie textile sera envoyée en filière de recyclage. Quant à la semelle, elle, sera conservée pour être broyée dans une entreprise française, puis transformée en revêtement de sol.
Un composant qui servira à construire la base du terrain de sport qui devrait voir le jour à l’été 2022. Grâce à un procédé de Recherche & Développement important, l’objectif est de mettre au point un nouveau matériau 100 % issu du recyclage de chaussures. Sans aucun ajout de matière ou d’agent chimique extérieur.
Le projet « Collectives » a pour objectif de proposer un terrain ouvert à tous, doté d’infrastructures pour des activités principalement féminines (danse, fitness etc.). Des activités habituellement réservées à des salles payantes.
Le projet porté par adidas et Decathlon encourage ainsi la pratique du sport féminin dans les espaces publics. Sécurisés, sportivement adaptés, non performatifs, inclusifs, tels sont les maîtres-mots de cette nouvelle approche.
Plusieurs villes sont en lice pour devenir partenaire du projet. Si celle-ci n’a pas encore été dévoilée, l’initiative a déjà trouvé une ambassadrice : Cléopâtre Darleux, gardienne de l’équipe de France de handball et championne olympique.
