Google vient d’annoncer qu’il ne commercialiserait plus de publicités ciblées basées sur un suivi individuel des internautes. Une décision qui fait date et devrait à terme bouleverser le secteur de la publicité numérique.
Cela fait partie de la poussée de l’entreprise américaine vers un «bac à sable de confidentialité», qui est conçu pour permettre aux éditeurs de cibler des publicités en fonction de nos intérêts sans porter atteinte à notre vie privée. Ces propositions de 2019 ont suivi celles de Facebook Scandale Cambridge Analytica, qui a soulevé des inquiétudes quant à la manière dont les données des personnes sont utilisées en ligne.
« Les consommateurs ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le web pour bénéficier des avantages d’une publicité pertinente. Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le web pour bénéficier des avantages de la publicité numérique », estime David Temkin, chef de produit chez Google spécialisé dans la protection de la vie privée. Selon lui, « si la publicité numérique n'évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et l'utilisation de leur identité, nous risquons l'avenir du web libre et ouvert ».
Par ailleurs, il faut noter que les changements annoncés par Google ne s'appliqueront pas aux données « de première partie », celles que les entreprises recueillent directement auprès des consommateurs. Cela inclut les propres produits de Google, comme Gmail, YouTube et Chrome. Les changements ne s'appliqueront également qu'aux sites web et non aux téléphones portables, sur lesquels les consommateurs passent de plus en plus de temps.
